麦当劳卖粥,从粥碗开始

China Marketing - - New Horizon - By 陈涵

印象中,麦当劳的粥都是盛在塑料碗里,简单快捷,但这种快餐式的包装缺少了一点温度。最近,麦当劳推出了一套粥碗,这套粥碗最大的特色在于碗底有字,当你喝完一碗粥后,呈现在眼前的是一句暖心文案。

这套名为“鸡粥物语”的粥碗共7 个,每一个碗底都有一句不同的文案。“听说你很冷,刚好我很暖”“隔着腾腾热气看你,我好像发烧了”等隽永细腻的话语,不但让喝粥多了几分意趣,也给压力大的上班一族送去了一丝慰藉,既暖胃又暖心。走心的文案搭配简约古朴的粥碗,麦当劳为了卖粥在粥碗上下功夫,可谓使了“巧劲儿”。

近年不少品牌在产品的包装和容器上“搞事情”,如江小白的扎心文案系列,农夫山泉携手网易云音乐打造的乐瓶系列等。此次麦当劳的“鸡粥物语”和它们有着异曲同工之妙,借用标语式的包装和容器来吸引关注、打动消费者。

喝完粥以后能看到碗底的暖心文案,这无疑是讨喜的,更重要的是,借助粥碗的创意在新媒体平台引发关注和讨论,进而增加品牌曝光度、促进线下销售,这才是麦当劳的醉翁之意。

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