三只松鼠：同名动画片打造娱乐化IP

“三只松鼠”作为家喻户晓的互联网食品品牌，已成为中国消费者食品网购的主流选择。不过，“三只松鼠”的野心并不止步于电商平台，最近，可爱的松鼠形象已开始进军电视荧屏。

经过两年的筹划和制作，同名3D动画《三只松鼠》于4 月 9日正式在北京电视台卡酷卫视开播，每集时长约13分钟，共 52集。该动画讲述了被山猫追赶的三只小松鼠，在人类世界展开冒险，并驱逐邪恶、保卫城市的故事。作为面向儿童的动画作品，该动画由三只松鼠和功夫动漫合作推出。制作方希望以动漫的形式对品牌的卡通形象进行升级，促进消费者和品牌的情感交流。

作为 IP拟人化的重要一步，三只松鼠同名动画扩大了自身的娱乐化布局，使得品牌形象更加立体，该布局的实际效益将在未来的品牌建设中体现出来。从传播效果的角度来看，《三只松鼠》系列动画将极大提升小孩对品牌的好感度，诱发第三人效应，从而影响父母的购买选择。至于该动画的影响力具体如何，能否达到品牌预期的效果，还需要市场进行检验。