三只松鼠:同名动画片打造娱乐化IP

China Marketing - - 读书 Reading - By 黄天鸿

“三只松鼠”作为家喻户晓的互联网食品品牌,已成为中国消费者食品网购的主流选择。不过,“三只松鼠”的野心并不止步于电商平台,最近,可爱的松鼠形象已开始进军电视荧屏。

经过两年的筹划和制作,同名3D动画《三只松鼠》于4 月 9日正式在北京电视台卡酷卫视开播,每集时长约13分钟,共 52集。该动画讲述了被山猫追赶的三只小松鼠,在人类世界展开冒险,并驱逐邪恶、保卫城市的故事。作为面向儿童的动画作品,该动画由三只松鼠和功夫动漫合作推出。制作方希望以动漫的形式对品牌的卡通形象进行升级,促进消费者和品牌的情感交流。

作为 IP拟人化的重要一步,三只松鼠同名动画扩大了自身的娱乐化布局,使得品牌形象更加立体,该布局的实际效益将在未来的品牌建设中体现出来。从传播效果的角度来看,《三只松鼠》系列动画将极大提升小孩对品牌的好感度,诱发第三人效应,从而影响父母的购买选择。至于该动画的影响力具体如何,能否达到品牌预期的效果,还需要市场进行检验。

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