麦当劳变身天气预报员

China Marketing - - 新视界 New Horizon - By 柳芙可君

“It's such a lovely day, isn't it?”据说每个英国人一生平均会花大约6个月时间去谈论天气,即使他是最沉默寡言的人。的确,在这个“没有气候,只有天气”的国家,讨论天气成为人们最常用的开场白。

近日,麦当劳借这一国民话题,与Met Office(英国气象局)开展合作,推出了全国数字户外活动,利用数字广告牌实时更新天气状况。同时,还将数字广告牌上传统的天气图标,统统换成了具有麦当劳象征意味的快餐符号。如蘸着番茄酱的薯条温度计、脱去包装的汉堡太阳以及倒斜而下的薯条雨……一共设计了8个不同的图标来显示天气情况,成功地将餐桌上的菜单插入英国人的日常对话。

一个简单的小创意,麦当劳就用自家产品承包了英国人的天气预报,并促使人们在讨论天气之余进店消费。另外,此举还在社交网络上引起热议,带来广泛的二次传播。自今年国际劳动妇女节在加拿大树立的倒立“W”广告牌,到近段时间和中赫国安在北京推出的“原谅绿”中超本赛季旗舰店,麦当劳似乎对于利用品牌符号本身做文章乐此不疲,当然,也受益颇多。

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