亚马逊:测测你是哪本“奇书”

China Marketing - - 新视界 New Horizon - By 王芸虹

为了宣传首个数字娱乐权益“Prime阅读”以及“世界读书日”,亚马逊上线了一个神秘的H5——“每个人都是一本奇书”,并在社交媒体迅速走红。在官方还未正式推广的情况下,该H5就获得了 300万次的点击。

活动的参与方式很简单,受众通过回答一系列的测试题,最终将找到一本书,并能通过这本书揭晓自己的“隐藏人格”。有意思的是每本书的介绍,如“世上最难的妆,就是‘伪装’。所以,你一直让灵魂素颜着。你是一本《无声告白》”,以第二人称作为主语,通过精妙的文案让书籍特色与人物性格完美融合,直击受众内心的同时也巧妙传递了每本书的看点。

该活动实则是将推荐书单的行为进行重新包装,用更有趣、更柔和的方式吸引受众关注并促使其欣然接受,活动获胜的关键在于体验感。从形式上看,自带神秘气质的性格测试类H5,足以勾起受众的好奇心,且低门槛的互动方式充分利用了大众的碎片化时间。从主题上看,将人比喻成一本奇书,不仅契合了节日氛围,更是对读者自我价值的高度肯定,满足了受众在情感层面的需求。

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