网易严选:美好生活闻得到

China Marketing - - 新视界 New Horizon - 编辑:王 玉 289360562@qq.com

在品牌上线两周年之际,网易严选推出了一款“严选香”,并将其做成储香卡放入2万个严选快递箱中,希望把简单纯粹的生活美学理念,随物品一起快递给用户。

不同于普通的香水味,严选寻找的是最纯粹、最真实的关于美好生活的气味,因此调香师邀请了10位小朋友一起回答“美好是什么”。孩子们的答案五花八门,结合孩子们对美好的想象,严选调制出了一款由10% 彩虹、15%沙子等气味组成的“严选香”,借此对品牌“崇尚简约自然”的理念进行了巧妙诠释。拆开快递盒,精选的香味就能扑面而来,严选希望用户在打开包裹时,嗅觉能和视觉、触觉一起,感受美好,也让拆快递这件小事多了一份看不见的惊喜。

此外,这款“严选香”还将加入严选品牌标识系统,网易严选也将成为第一家拥有气味标识的互联网公司。在注意力经济时代,网易严选大胆尝试新鲜的“嗅觉营销”,从消费者的感官特征入手,利用嗅觉唤醒大脑记忆,促使消费者产生品牌联想,让“看不见”的品牌味道成为与用户沟通的全新介质。

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