网易严选：美好生活闻得到

在品牌上线两周年之际，网易严选推出了一款“严选香”，并将其做成储香卡放入2万个严选快递箱中，希望把简单纯粹的生活美学理念，随物品一起快递给用户。

不同于普通的香水味，严选寻找的是最纯粹、最真实的关于美好生活的气味，因此调香师邀请了10位小朋友一起回答“美好是什么”。孩子们的答案五花八门，结合孩子们对美好的想象，严选调制出了一款由10% 彩虹、15%沙子等气味组成的“严选香”，借此对品牌“崇尚简约自然”的理念进行了巧妙诠释。拆开快递盒，精选的香味就能扑面而来，严选希望用户在打开包裹时，嗅觉能和视觉、触觉一起，感受美好，也让拆快递这件小事多了一份看不见的惊喜。

此外，这款“严选香”还将加入严选品牌标识系统，网易严选也将成为第一家拥有气味标识的互联网公司。在注意力经济时代，网易严选大胆尝试新鲜的“嗅觉营销”，从消费者的感官特征入手，利用嗅觉唤醒大脑记忆，促使消费者产生品牌联想，让“看不见”的品牌味道成为与用户沟通的全新介质。