Poker 啤酒:上有政策,下有对策

China Marketing - - 新视界 New Horizon - By 杨一顺

去年,在哥伦比亚开始实行新的“警察共处法规”,其中重要的一条就是禁止民众在公共场合饮酒,这也就意味着人们在人行道、街角饮酒都变成了违法的事情。西方文化中,在公共区域和朋友畅饮,是极为平常的一件事。缺少了街头饮酒的消费场景,当地的酒企业可以说受到了直接冲击。

面对即将到来的行业寒冬,占哥伦比亚市场份额最大的啤酒品牌 Poker想了一个办法,让人们可以重新在“街头”喝酒。Poker租下了街角的一块私人用地,然后用涂鸦、栏杆、路牌、人行道等街头元素将这块地打造成了一个“公共空间”,完美还原了一个真实热闹的街头聚会场所。这样一来,人们在这里喝酒时既能享有街头的氛围,警察也管不着。

目前,Poker正在哥伦比亚各大城市推进这一计划。虽然 Poker的行为明显是在违法边缘游走,但不可否认的是它准确抓住了政策漏洞,巧妙应对了危机,并开创了一个新的运营模式。可以预想,在将来,这块不大的“街角”将成为 Poker销售推广的核心区域,也为其营销活动提供新的灵感。

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