Poker 啤酒：上有政策，下有对策

去年，在哥伦比亚开始实行新的“警察共处法规”，其中重要的一条就是禁止民众在公共场合饮酒，这也就意味着人们在人行道、街角饮酒都变成了违法的事情。西方文化中，在公共区域和朋友畅饮，是极为平常的一件事。缺少了街头饮酒的消费场景，当地的酒企业可以说受到了直接冲击。

面对即将到来的行业寒冬，占哥伦比亚市场份额最大的啤酒品牌 Poker想了一个办法，让人们可以重新在“街头”喝酒。Poker租下了街角的一块私人用地，然后用涂鸦、栏杆、路牌、人行道等街头元素将这块地打造成了一个“公共空间”，完美还原了一个真实热闹的街头聚会场所。这样一来，人们在这里喝酒时既能享有街头的氛围，警察也管不着。

目前，Poker正在哥伦比亚各大城市推进这一计划。虽然 Poker的行为明显是在违法边缘游走，但不可否认的是它准确抓住了政策漏洞，巧妙应对了危机，并开创了一个新的运营模式。可以预想，在将来，这块不大的“街角”将成为 Poker销售推广的核心区域，也为其营销活动提供新的灵感。