点评:

China Marketing - - Cover Story -

在中国,能在而立之年依然在市场上活跃的品牌,绝大多数都是中国知名品牌,像联想、华为、娃哈哈,无一不是行业翘楚。

南方黑芝麻集团的市场规模虽与这些企业不可同日而语,但知名度一点也不比这些企业小。如此大的名气,功劳自然来自20世纪90年代的贴片广告,借助《渴望》在全国的热播,“黑芝麻糊唉—”的叫卖声响彻全中国。

在市场几乎空白、产品稀缺的八九十年代,很多中国品牌依靠一个广告响彻全国的并不少见,但很多都成为过眼云烟,大多已经销声匿迹多年,比如春兰空调、新飞电器……幸运的是,南方黑芝麻虽然也经历过“黑暗”的蹉跎岁月,但却逃过一劫,回归正途。这或许是因为南方黑芝麻糊在一个小品类中占据了较高的市场份额,通俗一点讲就是小池塘中的一条大鱼,有较强的抗风险能力。

能活下来,还有一个重要原因,就是在南方黑芝麻集团陷入发展困境的状况下,韦清文努力调度各方资源,保住了黑芝麻糊的正常经营,致使主业每年依然有2个亿的销售额,占据着糊类第一品牌的市场地位。

对于一家在中老年群体中有着较高品牌知名度的企业而言,南方黑芝麻集团或许迎来了新的市场利好,银发经济的市场规模将随着中国老龄化人口的增长,爆发出前所未有的市场潜力,但对于一个力图多元化发展的企业而言,如何让品牌影响力持续扩散是为当务之急,如何加强与核心群体的沟通也是重中之重。

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