点评:

China Marketing - - Cover Story -

南方黑芝麻糊的产品升级思路颇具“用户思维”,也深刻反映了企业与时俱进的时代气质。当品牌竞争到一定程度,产品会成为彰显品牌特征的利器。只有当产品与品牌匹配,并且能够强力支撑品牌时,品牌才能发生作用。反之,品牌将一文不名。目前,南方黑芝麻早已成为糊类品类的第一名,行业格局稳定,在产品力这个新马场角逐,南方黑芝麻的品质之箭已经射出,可谓遥遥领先。

快速的产品迭代是南方黑芝麻行业常青的秘诀,从创业之初就对产品品质视若生命的韦清文显然懂得产品品质的重要性,特别是在南方黑芝麻早已是全国知名品牌的现状下。“产品永远不会过时,过时的是产品力,”韦清文说,“品牌越老越有价值。”面对记者对产品生命力和品牌老化的质疑,他的回答看似让人一头雾水,现在看来却显得无比通透。

这也是南方黑芝麻糊市场价比同行稍贵,销量却遥遥领先的原因所在。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.