VUCA时代:品牌的消解与重构

China Marketing - - Contents - 郭立新

归根到底,世界是一个由人性和技术(物质条件)相互作用和影响而形成的“场”。在这个“场”合下,大家相互依存,交换各自所有、所需,这就是市场。品牌是什么?品牌不过是大家在这个交换过程中表现出的态度和立场。

人性和技术,哪一股力量更为复杂?我的看法是:就人性的目的性而言,它始终是一致的,或者说是不变的:无非是人性善和 人性恶,现实之中的人徘徊在两极之间,而选择的窘迫造成了人性的幽微。而作为手段,或称作为工具的技术,则永远在进步,这种进步又不断地改变着人们的应激反应方式。改变的背后,作为人的目的和动机,还是一样可以追根溯源的。

市场,或称商业系统,正是这样的一种构建 变与不变始终是统一的:变的是形式,不变的是内容;变的是过程,不变的是

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