营·销·风·云 | Marketing Situation

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可口可乐公司高层人员近日发声表示,收购咖啡连锁品牌Costa 的主要目的不是要转向实体零售,而是要利用Costa供应链为快餐客户提供咖啡,满足消费者对热咖啡饮料的需求。可口可乐公司亚太区总裁John Murphy在接受《金融时报》采访时说,“零售这部分不一定是(这笔收购中)最具吸引力的部分。”收购Coasta最主要的优势之一,是能够帮助可口可乐为它最大的客户提供咖啡产品。最大的客户指的主要是一些快餐公司,它们热衷于各种各样的饮料。

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