美好新物种，为大众而生………………………………田友龙

旧的未去，新的已来！

田友龙

新物种横行是中国市场的常态，权威机构研究表明，中国消费者“尝鲜”兴趣浓厚而且全球领先，近 3/4的消费者宣称最近一次日用品采购中购买过新产品。也许吴声正是洞察了这个现象才为新物种鼓与呼，满世界宣扬新物种爆炸。

四轮驱动，新物种凶猛

新物种也是创新的产物，创新在营销中并不是什么新鲜事，只是从来没有像现在这么凶猛。诸如最臭的鲱鱼罐头、最拉风的衣服，这样的新物横行，便因有四大动力驱动。创新（创造新物种）还被视为经济增长引擎，连总理都号召万众创新，一场新物种风暴强势袭来。

知识重构—新物种乐土

互联网把地球变成一个村，全球跑步进入信息社会，社交模式成为信息社会重要的消费方式。社交模式是以超级个体为中心，超级个体以专业树立，点对点呈现，让知识分布去中心化；社交模式追求即时性，信息以适用为第一原则，局面先于整体出现。农业文 明和工业文明时代，金字塔知识体系被解构，以细节点对点的方式重新链接，形成蛛网式网络结构体系，知识重组是新理论诞生的温床，也是新物种诞生的乐土。

技术日新月异—新物种原动力

21世纪，人类的创造能力被激活，技术日新月异：云计算、AI、物联网、区块链、生物科技一浪接一浪，前一浪还未被掀上沙滩，后一浪已经来到，而且一浪更比一浪快，一浪更比一浪猛。

新技术快速应用于商业实践，并迅速转变为基础设施等关键要素。新产品赶着趟儿往外冒，技术快速发展，推动行业风潮变化甚至引发产业革命，新物种自然就如雨后春笋般层出不穷。

流行文化助力—新物种井喷

信息时代，产品的基因是流行文化，流行文化本处于奔跑状态，来得易去得快，存在的时间很短，流行文化是你还在唱我就要登场，各领风骚一阵子。