美好新物种,为大众而生………………………………田友龙

旧的未去,新的已来!

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田友龙

新物种横行是中国市场的常态,权威机构研究表明,中国消费者“尝鲜”兴趣浓厚而且全球领先,近 3/4的消费者宣称最近一次日用品采购中购买过新产品。也许吴声正是洞察了这个现象才为新物种鼓与呼,满世界宣扬新物种爆炸。

四轮驱动,新物种凶猛

新物种也是创新的产物,创新在营销中并不是什么新鲜事,只是从来没有像现在这么凶猛。诸如最臭的鲱鱼罐头、最拉风的衣服,这样的新物横行,便因有四大动力驱动。创新(创造新物种)还被视为经济增长引擎,连总理都号召万众创新,一场新物种风暴强势袭来。

知识重构—新物种乐土

互联网把地球变成一个村,全球跑步进入信息社会,社交模式成为信息社会重要的消费方式。社交模式是以超级个体为中心,超级个体以专业树立,点对点呈现,让知识分布去中心化;社交模式追求即时性,信息以适用为第一原则,局面先于整体出现。农业文 明和工业文明时代,金字塔知识体系被解构,以细节点对点的方式重新链接,形成蛛网式网络结构体系,知识重组是新理论诞生的温床,也是新物种诞生的乐土。

技术日新月异—新物种原动力

21世纪,人类的创造能力被激活,技术日新月异:云计算、AI、物联网、区块链、生物科技一浪接一浪,前一浪还未被掀上沙滩,后一浪已经来到,而且一浪更比一浪快,一浪更比一浪猛。

新技术快速应用于商业实践,并迅速转变为基础设施等关键要素。新产品赶着趟儿往外冒,技术快速发展,推动行业风潮变化甚至引发产业革命,新物种自然就如雨后春笋般层出不穷。

流行文化助力—新物种井喷

信息时代,产品的基因是流行文化,流行文化本处于奔跑状态,来得易去得快,存在的时间很短,流行文化是你还在唱我就要登场,各领风骚一阵子。

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