玩具的溢价：情感化的故事营销

玩具的创新不应只关注玩具实物的创新，而是要回归顾客需求的原点——让玩具成为爱与陪伴的载体。

有些玩具，我们爱不释手。也许并非真的需要玩具，而是需要“它”陪伴，需要“它”分享我们的快乐，分担我们的忧伤。因此，玩具的创新不应只关注玩具实物的创新，而是要回归顾客需求的原点——让玩具成为爱与陪伴的载体。通过故事营销，让消费者在拥有玩具的同时，拥有关于玩 具和自己的故事，并通过线上线下会员社区等形式进行分享，建立情感联系，这是玩具溢价的秘密。

案例一：美国女孩：玩具还是朋友？

“美国女孩”是当今国际高端玩偶市场的明星。