凉露X火露：创新定位，打造“吃辣搭配”新概念

市场新力量

酒品市场发展多年，虽然各大酒类品牌屡出奇招，以应对激烈的市场竞争，但饱和的市场却难有新空间，少有新品牌能够脱颖而出。

面对酒品市场的困境，凉露直指市场的中空地带，从酒水定位中寻求突破，利用“吃辣喝的酒”这一产品定位抢占消费者心智，以前所未有的产品体验在新型小酒市场上自立门户。随后，通过精准的广告投放和创意的营销活动，不断强化“吃辣搭配”的新概念，突出自身和6亿食辣人群的紧密联系，培养消费习惯。在长沙糖酒会上，凉露酒业跨界推出新型充气凉茶“火露”，开启同定位下双品牌战略，纵横酒品、饮料两大品类，为食辣消费者提供多样化选择。

凉露善于捕捉市场空白，在洞察酒品消费的特定场景后，将目标消费群体聚焦到基数庞大的食辣人群，这种创新定位的思维模式值得众多品牌借鉴。在品牌定位渐收成效后，凉露酒业开启双品牌、双品类战略，细化食辣人群的需求差异，为消费者提供丰富多样的选择，既弥补了市场空白，又为品牌实现了吃辣消费场景全覆盖，可谓双赢。 By 黄天鸿