小肥羊：我们很快就熟了

广告新创意

餐饮市场上，品牌围绕食材原料做营销算是常态也是主流，而近期小肥羊却跳脱此类推广手法，推出了一则广告《我们很快就熟了》。片中以“社交”为着力点，完美诠释了在一口锅和一盘肉面前，纵使大家语言不通、性格各异，但都能因为美食而聚集在一起，消除隔阂、相识相知。

时至今日，随着生活水平的提高，美食对于我们来说，不再是简单满足温饱的物质，它更是一种高级的语言符号，附带着维系和拓展社交圈的重要作用。而对于火锅这一品类，用餐期间的强参与感和强互动感也更容易使得人们拉近距离，消减陌生感。在广告标题中，“我们很快就熟了”一语双关，颇具妙处。既点出了人们的社交关系，也传达出了小肥羊羊肉卷“速熟”的产品特点。这两者本是显而易懂的常理，小肥羊却把双方绑定在一起，产生了契合度十足又深刻的记忆点。

整个片子虽然少了份让人垂涎欲滴的欲望，但却多了份情感的呼唤与共鸣。小肥羊从人际情感角度入手，触动着消费者的心。不管是产品本身，还是其背后蕴含的意义都让人动容，毕竟在我们生活中，美食少不了，社交也同样少不了。

By 黄丽娜