支付宝：引领锦鲤营销新风潮

要问最近人气最高的互联网吉祥物是什么，当属中华锦鲤。它起源于支付宝在国庆长假前突然发布的一条“锦鲤”微博，称将在转发此条微博的网友中抽取一位作为支付宝独宠的幸运儿，且晒出了令人垂涎的超长礼品目录。

支付宝的这一波骚操作，不鸣则已一鸣惊人，微博一经发出，不仅迅速成为了网络热门，还引发了不少品牌接龙加码。企业和平台都想借势支付宝的营销操作，微博、朋友圈被各类锦鲤抽奖淹没，而锦鲤的热度也持续保持了大半个月。

所谓的锦鲤营销实际上就是很多商家都会做的回馈抽奖活动，然而支付宝选择从互联网产物“锦鲤”切入，带来的影响力也有着天壤之别。品牌们与其跟风模仿，不如学习其背后的营销思路：借助互联网的传播属性，在社交网站上引起病毒式跟帖转发和话题讨论，充分发挥平台影响力，联合商家买单，双方合作共赢。

普通的推广千篇一律，好玩的方案万里挑一，如何变着法子与当代消费者达成默契，支付宝此次的中华锦鲤活动便是一次完美的示范。 By 吴颖卓