【榜单发布】2018中国营销创新奖专项奖

China Marketing - - S 特别报道 Pecial Reports -

年度产品运营奖:武汉巢轩商业有限公司

秉承“变化中求变”的思维,“九楚膏滋”通过碎片化传播+精准渠道控销+智能化线上管理相结合的营销推广模式,将产品文化融入线上线下各个推广模块,开创独有的院外销售和社交新零售双轨销售模式,全方位涵盖女性消费的渠道需求,更顺应当下运营环境,更贴合消费者心智,以精准体验营销用最短时间占领消费者心智认知。“九楚膏滋”因其差异化的运营思路,产品一上市便获得了各渠道商的高度认可。

年度新品研发奖:广州子芽生物科技有限公司

广州子芽旗下无添加高保鲜美容品牌悠鲜,首倡全程零防腐剂理念,推出的全球首款30天保质期面膜开启了美妆产业无添加新纪元,引发全行业高度关注。悠鲜通过社群营销积累数万忠实会员,并已进驻亚马逊美国等海外销售平台及数百家线下门店,其产品创新与营销模式也获得香港贸发局等权威商业机构的关注。

年度品类开拓奖:四川华星钰泉实业股份有限公司

峨眉钰泉创造性地提出了天然矿泉水细分新品类——天然“淡矿泉”,以“低钠、淡矿、软水”的产品特点支持价值诉求“好喝”,将“淡矿泉,好喝!”作为品牌主张进行定位和传播。其产品包装设计以场景、人群、文化、娱乐等多个主题直击消费者痛点引发强烈共鸣,在18 ~ 35岁目标人群市调分析中近75%的消费者表达了“喜欢”及“非常喜欢”的态度,占据前三位的喜欢因素是“时尚”“好玩”“有档次”,凸显了该公司敏锐的创新思维。

年度媒体传播奖:河南广播电视台都市频道

河南广播电视台都市频道以“新型主流媒体的引领者”为目标 , 突破传统电视媒体传播界域,以“内容制造者、渠道搭建者和销售助力者”的全新身份定位搭建本地化生态营销图谱,在各类细分平台上将流量转化为自己的客户群体,并运用场景营销,用意识层面的“无界”实现内容与经营的“跨界”,在内容定制、多屏传播、大众触达、用户细分互动等环节,根据企业需求随时切入推进达成相应营销目的。都市频道形成的区域大IP聚势效应,帮助品牌赢得先机,展现媒体赋能价值,开辟独有传播格局。

年度整合营销推广奖:小米有品科技有限公司

在品质消费已成为年轻人消费重要驱动力的背景下,“515有品购物节”作为小米有品第一个自造节日,推广手段层出不穷,从APP搜索彩蛋到邀请好友助力,各种不同方式的促销对消费者冲击力极大,通过强化用户参与感,撬动KOL 及网友自传播,主动为有品产品带货“种草”。这场噱头十足的活动,不仅在整合营销和站内外传播引流方面实现了整体提升和突破,也为小米有品后续自造节日的推广集聚了势能。

年度行业创新奖:杭州巨燃科技有限公司

ZENGAZ英伽开创了全球打火机行业快时尚定位及全新商业模式,将打火机这个传统日用品做成了年轻、时尚、个性,能唤起消费者情感共鸣的潮品,备受年轻人追捧,并以独具前瞻性的商业模式在6年内覆盖全球6大洲近 50 个国家和地区,成为 2018俄罗斯世界杯官方授权品牌。进入中国一年时间,英伽(中国)杭州巨燃即建成了覆盖100 余个城市 30000余家终端的渠道体系。英伽模式颠覆了世人对打火机产业的固有认知,为传统行业转型提供了一个新范本。

年度互联网新品奖:河南盟否网络技术有限公司

唯有创新才能在发展中永不落幕,唯有创新才能在时代变化中立于不败之地。盟否网络旗下品牌“答案茶”于 2016 年 4月立项进行软件算法研发,2017年 10月软件第一次完成运行打印出世界上第一杯答案茶,到今天在全球已经有超过600家门店。答案茶创新地将“茶+AI+社交”融合一体,运用互联网思维,借助AI 通过内容构建人与茶的心灵交互,为消费者提供了更多好喝、健康、有趣的特色茶饮。

年度产品服务奖:上海嵩石机电工程有限公司

不断利用新的产品和服务来刷新企业的创新历史,坚持从客户利益及需求出发,专注全过程服务环节,全方位落地经济、高效、安全、可靠的客户服务。作为美国百年品牌开利中央空调以及日立约克、海信等知名品牌代理商,嵩石机电在暖通空调系统、制冷冷却系统综合解决方案上处于业界领先位置,致力于追求综合节能技术,以技术优势为核心竞争力支持全方位客户服务,为客户提供定制化解决方案。

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