Helsingin Sanomat：毛衣远没有真相“丑陋”

在北美地区，人们都流行自穿各种丑陋的毛衣庆祝圣诞，或配色夸张，或图案、装饰新奇。芬兰的一家报纸Helsingin Sanomat由此得来灵感，在节日前夕与TBWA合作设计出了一系列“丑陋真相毛衣”。

与一般圣诞毛衣不同的是，此毛衣的特色不在于图案，而在于这些图案传递的含义。该系列毛衣将过去一年气候变化、海洋中的塑料污染、战争、性骚扰、技术操纵等“最丑陋”的新闻话题具象化，并以“真相也许丑陋，但它永远不会过时”为口号，让公众关注到世界糟糕的另一面。此外，Helsingin Sanomat还针对每件毛衣上的话题发表了一系列专题文章，并将其搭配毛衣一起出售，强化活动与品牌产品之间的联系。

Helsingin Sanomat结合“丑陋新闻”的理念，运用时尚化的表达，彰显出办报态度，强调报纸揭露黑暗真相、对抗冷漠力量的社会责任，强化提升自身媒体品牌形象。以一种创新的形式提醒公众，面对这个世界的丑恶事实，我们不应该熟视无睹，要以身作则，即使在节日也是如此。