大众进度条广告:小成本,大创意
技术新变革
我们常见的汽车影视广告,画面高大上、文案高格调、制作高成本,所有的一切都是为了塑造品牌形象、展现产品性能。可是,你能想象一支汽车广告连汽车都没出现吗?
最近,大众汽车为旗下品牌途铠发布了一支名为《真实大众》的影视广告,整支广告没产品、没人物、没画面,被人称为“史上最粗糙最省钱的广告片”,但该广告却拿下了今年纽约广告节金奖。出圈的原因在于它的创意,大众汽车把视频播放器的进度条当作马路,把进度点当作汽车,通过巧妙地组合快进、倒退、暂停、播放等功能,上演开车、倒车、停车、撞车等场景,再配上恰到好处的汽车音效,生动演绎了“停车助手”“液压制动辅助系统”“停车距离控制”“上坡辅助系统”“6个安全气囊”等多种产品卖点。没有酷炫的剪辑、没有一句解说,全凭进度条的镜头语言说话,使这看似粗糙的广告有着极强的代入感。
疫情给品牌营销带来巨大考验,广告主都想用小成本做大创意,大众汽车这支广告就做了一个很好的示范。
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龙亮海