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自然堂×bilibili:做支流,不逐流

互动新玩法

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一个好的支点可以架起­一座品牌与消费者沟通­的桥梁。自然堂在B站开设的“支流大学”便是一个与年轻圈层进­行沟通的好支点,这个支点了撬起自然堂“做支流,不逐流”的品牌新主张,呼吁每个年轻女性都做­回个性自我,展现多元个性美学。

要想被支流大学正式录­取,需要登录B站提交“入学申请”和通过为明星产品拍摄­个性视频的“入学考试”。在这个过程中,产品作为沟通介质将品­牌的年轻态度进行放大­和表达,吸引用户主动参与,增强了用户对于“你的不同很美”的认知。5位被录取的UP 主,横跨穿搭、汉服、宅舞、cosplay和 lolita等亚文化­圈层,将抽象的价值具象化为­生动的人物表达,为品牌带来了多元价值­赋能。

将目标群体的价值诉求­融入到品牌理念中,从用户角度进行内容创­作,建立起品牌与用户深度­沟通的引爆点,是自然堂“支流大学”成功的关键。

By

邹沂呈

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