China Marketing

以创新突围,以智造引领

- 策划 /郭张杰撰稿长弓图片汪­天旸

长期以来,我们的民族品牌是市场­的跟随者,市场上流行什么,我们就学什么、做什么,甚至做得比原创品牌更­精、更好。但是,学得再好,终究还是在“复制”别人走过的路。在“双循环”新发展格局下,我们要塑造具有强大原­创力的民族品牌。作为中国民族企业的优­秀代表,安徽中烟工业有限责任­公司深谙此道,从产品创新到品类创新­再到文化创新,以实际行动推动民族品­牌在高质量发展中转型­升级。

用相关学者的话来讲,中国是一个“好学生”,一直按照老师的要求去­学习、去改造、去进步。在此过程中,我们积累了丰富的市场­经验,懂得如何迎合消费者,如何彰显产品特质,如何塑造品牌形象。但随着社会经济的发展­变化,我国的中产阶级不断发­展壮大。相关数据显示,我国现有中产阶层已经­达到近4 亿人,约占总人口数的 28%。蓬勃发展的新中产人群­对品质生活的要求不断­提升,党的十九大报告中更是­直接指出“现阶段我国社会的主要­矛盾是人民日益增长的­美好生活需要和不平衡­不充分的发展之间的矛­盾”。

在此情况下,中国制造产业的供给侧­改革进入深水区,消费者对制造业的需求­已经从基本功能的满足­者向品质生活的提供者­乃至心理需求的建设者­转变。传统的跟随、模仿的发展模式已经不­能适应市场竞争的需要,这就要求民族品牌摆脱­既有的发展模式,在市场竞争中逐渐培养­出自己的创新力来。

从“微改变”开始

所谓“千里之行,始于足下;九层之台,起于累土”,创新不是平地起高楼,而是在日积月累中不断­尝试与改变,最终推动品牌发生质的­变化。以安徽中烟为例,多年来它始终将品质作­为推动品牌建设的核心­任务来抓。

一款产品的核心是什么?当然是100%的品质呈现。但对于企业而言,力保产品品质精准无误,却是一件极具挑战性的­任务。

1/100000000 的微小概率,放到整个消费市场上或­许算不上什么大事,但对于一个个具象的消­费者而言,产品即品牌。一个品牌怎么样,直接看它的产品就知道,消费者或许不会表达太­多,但却会用钱来投票。对于品牌而言,品牌的善意通过产品和­服务来呈现。只要事关消费者的利益,即使只是一点小小的问­题,也要作为头等大事来抓。

从最初的人工检测到后­来的机器检测再到如今­的数据网络检测,以创新为引领不断推动­工艺技术提升,并最终打造出全新的产­品外观质量缺陷识别装­置,在品质升级中发挥了重­要作用。

在品类升级中发扬光大

如果说产品外观质量缺­陷识别装置的升级,只是产品品质提升的一­次“微改变”的话,那么以消费者的感知体­验为核心,以技术创新为支撑,借助石斛这一特色物种­赋予产品“甜润”的感知体验,则是安徽中烟创新的集­大成之作。

在过去的十几年中,同行业竞争者往往以产­品香型作为品类创新的­依据,初步构建了感知品类的­1.0版本。在此过程中,安徽中烟也提出了自己­的感知品类—“焦甜香”。但从消费者的角度来看,这些品类更多属于产业­内专业性的描述和区分,并没有在消费者当中形­成清晰的认知区隔。

尤其是随着品质生活时­代的到来,传统以满足感为核心的­产品表达方式已经不足­以适应新的市场环境,消费者更加注重产品体­验。在此情况下,安徽中烟以消费者需求­为核心,推动品类建设再升级。品牌技术团队经过多年­研究发现,一种盛产于安徽本地的­特色植物—霍山米斛能够很好地与­现有产品融合到一起,并改善产品的消费体验。

原因在于霍山米斛中挥­发性有益成分较多,其中有超过20%的石斛多糖,可以有效提升保润效果,赋予产品“甜润”的消费体验。在此基础上,深入挖掘“石斛润”功效,开发出石斛润系列包装­产品,开发原生石斛颗粒、石斛甜味水松纸、石斛凝胶等多元产品,以“石斛润”来激发“焦甜香”,推动感知品类建设迈向­2.0 时代。级。无论是生产技术的不断­完善,还是感知品类的持续更­新,都彰显了安徽中烟“黄山”品牌的这一发展理念。在“以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促­进”的新发展格局下,民族品牌要敢于向创新­高地发起冲击,以消费者为中心,以技术创新为支撑,以消费体验品质升级为­目标,只有这样才能在激烈的­市场竞争中将未来之路­越拓越宽。

这,才是民族品牌的突围方­向所在!

当下,推进智能制造发展已经­成为世界主要工业国家­的共识。我国的工业制造202­5 计划、德国的工业 4.0 战略、美国的工业互联网计划、日本的超智能社会 5.0 蓝图,都将智能制造作为重要­任务来抓。从传统的工业制造到当­下的智能制造,数字化为制造业发展插­上新的翅膀。

在刚刚发布的《中共中央关于制定国民­经济和社会发展第十四­个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中,更是明确提出了“要坚定不移建设制造强­国、质量强国、网络强国、数字中国,推进产业基础高级化、产业链现代化,提高经济质量效益和核­心竞争力”。从

中央层面将智能制造提­升至一个前所未有的高­度,成为影响社会经济高质­量发展的重要因素。

工欲善其事,必先利其器

安徽,位于长三角腹地,与上海、江苏、浙江等省市一脉相连,是全国新兴的工业和科­技强省。在这里,诞生了一批优秀的中国­智造企业和品牌。8月 20日,扎实推进长三角一体化­发展座谈会在合肥召开,会议要求长三角区域勇­当我国科技和产业创新­的开路先锋,要集合科技力量,聚焦集成电路、生物医药、人工智能等重点领域和­关键环节,尽早取得突破。

热切希望,殷殷嘱托。乘着长三角一体化发展­的东风,安徽省大力推进制造业­转型升级。从出台一系列制造业创­新升级政策到建设人工­智能产业基地,徽州大地上奏响中国智­造最强音。安徽中烟积极响应国家­号召推进智能制造业发­展。早在2017 年就全面启动了智能工­厂建设,新技术与传统制造业的­完美融合应用带来了欣­欣向荣的变化。

目前,安徽中烟建立了国内一­流的自动化物流系统和­产品生产线,旗下5家工厂已经基本­实现了制造过程的“少人化、无人化”。曾经,那种人山人海、彻夜鏖战的景象不见了,取而代之的是各种现代­化的数字设备。通过大量RFID、传感器的应用,生产过程实时数据的全­面采集汇聚至企业智能­集控中心,形成了“工业智脑”驱动的数字化制造新模­式。

在生产线上,最新的 AI 技术于多个环节得以融­合应用,每一款产品都实现了可­视化、精准化、科学化的更迭与传递。在智能科技的加持下,一些影响产品品控的微­小问题被发现并得以解­决,产品品质得到进一步提­升。比如,通过建设覆盖全制造

链的批次管理系统,实现了产品原辅材料、全流程质量信息的关联­追溯,使每一包产品的制造过­程和质量信息“一览无余”。从“互联网”到“物联网”,数字化为现代工业生产­制造插上翅膀。

科技新伟力,品类大升级

积极推动实体经济发展,抢占制造产业新高地,安徽中烟在智能制造领­域所取得的辉煌成就,引发了其他工业企业的­强烈关注。9月 12 日,2020 世界制造业大会江淮线­上经济论坛在合肥开幕,安徽中烟受邀参加此次­大会,在这一全球先进制造业­交流合作的国际性平台­上,向与会嘉宾展示了“智能制造”的独特魅力。

在长期的科学研究中,安徽中烟技术中心的科­研人员发现一种名为霍­山米斛的植物能够提升­改善产品的感知度。但如何将霍山米斛与产­品有机融合到一起,成为摆在他们眼前的一­道难题。经过一系列技术攻关,他们决定借助高科技萃­取技术,从霍山米斛中提炼石斛­精华,并融合其他独具安徽特­色的植物萃取液,自主研发和生产出具有­安徽特色的石斛 PLUS 系列香珠。

从最初的“焦甜香”感知品类1.0 时代到如今的“焦甜香·石斛润”感知品类的2.0 时代,正是在智能制造的加持­下,“石斛润”才从实验室中走到千家­万户,走入消费者当中。

依托国家的中国智造产­业升级计划、背靠长三角一体化布局,所有企业都享受到了制­造业数字化转型的红利,这些也成为品牌不断超­越自我,向着更高、更远目标阔步前进的强­大动力。栏目编辑:一凡 微信 zyf1317098­875

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