我们曾以为麦当劳会成为每一代孩子的童年………………

广告片中的二次元“开心姐姐”主要任务是陪小朋友唱歌跳舞做游戏，通过小程序给小朋友讲睡前故事。虽然两分钟的广告片传递出来的是二次元“开心姐姐”与小朋友精彩有趣的互动瞬间，但现实中的开心姐姐主要是在门店担任服务员的角色，被各种琐事包围、忙得团团转的“打工姐姐”如何实现全能型爱豆的轻松陪伴呢?当广告理念与实际体验产生较大的差异时，恐怕多多少少会令孩子们失望。

想要通过打造虚拟偶像形象来吸引消费者注意力，就需要不断生产各种内容与消费者保持高频互动，这样一来消费者才会对全新的品牌形象有所认识。广告中出现了全能型虚拟爱豆“开心姐姐”通过小程序给孩子讲故事的情节，看来“麦当劳”是想代替早教机的工作。在这个儿童动画、小游戏层出不穷的年代，全能型爱豆“开心姐姐”不得不精通“唱跳讲story”才能成功出道。

麦当劳得好好想想麦当劳这次突然采用全新二次元形象或许是因为

“小丑”的形象在诸多负面事件和犯罪电影中经常出现，不适宜再担任品牌形象大使，而自有二次元形象更可控不易出现负面新闻；也或许是因为原有品牌文化与国内文化环境不够贴合，想要用新形象进行本土化重新吸引国内消费者。

麦当劳 2017年被中信集团收购中国区业务。虽然被收购后改名“金拱门”，但时至今日大多门店依然沿用原来的名称；另外，麦当劳在腊月初一推出的新

品“肉夹馍”遭到了“中国吃货”的吐槽，有网友甚至建议不如改名“两片馍”。

从更换品牌名摇摆不定、更换二次元形象模糊不清、推出中式品类非驴非马，麦当劳似乎有些搞不清楚自己究竟是“金拱门”还是“麦当劳”了，我们从这些动作中感受到了麦当劳的进取和阵痛。麦当劳一路陪伴我们的成长，我们也一路见证了麦当劳的成长，或许这已经是许多品牌的求而不得，但对于这种“童年好友型”品牌，我们想要的更多。

编辑：一凡 微信 zyf1317098875