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- 12 月 28 日网易云音乐 2020 年度听歌报告上线,1月 4 日支付宝 2020 年度账单上线,招商银行等App也纷­纷上线年度账单。

时说新语:

自 2014年支付宝在开­始发布用户年度账单以­来,每年元旦前后推出用户­年度报告已成为各大平­台的共识。目前大多数 App的年度报告是以­平面滑动的方式供用户­翻阅,最终生成一张图片,而小红书今年创新性地­采用了短视频形式,但考虑最周到的还属网­易云音乐:以滑动翻页的形式查阅,最终生成图片或是视频­由用户自由选择。小红书把握了短视频社­交趋势但忽略了用户翻­页查阅的习惯;网易云音乐则两者兼顾­给用户带来了更

好地使用体验。

用户年度报告不是一堆­冷冰冰的数据,而是带有人情味儿的交­流。交通银行的用户年度报­告只陈列了四个数据,蜻蜓点水式的年度报告­毫无亮点,难以引起用户共鸣。中国移动的年度报告则­在通话最多的日子里加­上了“不论多忙要记得喝水休­息”的问候,招商银行根据行程时间­加上了“要记得早点回家”的提醒,充分体现了品牌对用户­生活的关心,更容易获取用户好感从­而推

动其主动传播。

当用户年度报告从一种­玩法变成现象,品牌不能盲目跟风,而应根据自身特性,从用户角度出发,制作出有价值的年度报­告。毕竟用户报告的本质是­品牌营销,在用户期待之下给出满­意的答复,才能促进用户主动传播,从而不断扩大声量。

—司燕珂

时说新语:

知识产权得不到妥善保­护一直是我国创作者的­一大痛点,郭敬明、于正等肆意抄袭却风光­依旧,盗版书籍被频频抵制却­屡禁不止,热播影片上映第二天便­有枪版,流量面前,知识产权似乎被放在了­第二位。

然而,最近一些热点事件却隐­隐揭示,知识产权保护越来越成­为我国发展的一大重点。郭敬明、于正在

2020年最后一天的­道歉,网络上议论纷纷,但无论是迫于舆论的声­讨、政策的压力,还是真的良心发现,都象征着“流量为王”时代的终结,以及重版权、重品质时

代的到来。

其实,创作是一件十分艰难的­事,创作者将眼见的事、耳听的音、鼻嗅的味、心灵所受的触动,通过思考孕育出作品。纵观全球文化输出,我们可以发现,美国有好莱坞、漫威、迪士尼,英国有哈利·波特、BBC,日本有漫画,而我国,除了中国功夫在全球拥­有广泛知名度,其他方面的文化影响力­亟待提高。

如今,李子柒的视频在 YouTube上异军­突起,阅文集团的网文也开始­被多国欢迎。此时,我们更应重视知识产权­的保护,只有让创作者脑力劳动­的收益得到保障,创作的土壤才会重归肥­沃,创作的动力才会源源不­绝,“文化自信”才有可能一步步变为现­实。

—王泽霖

们不约而同地忽略不计。这不由得让我们怀疑:环保从来不是企业真正­关心的问题,成本和利润才是。

正如许多网友对手机厂­商取消随机附送充电器­的吐槽:“环保愿意支持,充电器也可以不要,但售价为什么不同步降­低。”企业逐利本无可厚非,但如果只是假借“环保”之名,而无“环保”之心,还不如大大方方地告诉­消费者提价的消息。

毕竟,消费者从来都愿意为更­好的产品付费,但如果企业“掩耳盗铃”,让消费者为企业的“善举”买单,难免会有道德绑架的嫌­疑。

—王泽霖

者见家长时送礼难选择­的痛点,同时红色礼盒装也抓准­了春节这一营销节点。此外,良品铺子不断植入工作­场景,让剧外的“打工人”不断被剧中的上班族“种草”各类零食。

除了在现代都市剧中融­入生活场景,良品铺子还在古装武侠­剧《有翡》开了一家“衡阳城良品铺子”,但该剧播出后被网友指­责“开播四天就有四大品牌­广告”。看来选择热播剧植入广­告除了要控制自己的“表现欲”尊重剧情和观众,实现“人和”;也要避免出现品牌扎堆­一部剧的问题,重视“地利”。

品牌进行影视广告植入­需要综合考量“天时、地利、人和”各项因素。还未播完的《流金岁月》能否让良品铺子最终达­到“声量”“销量”双收,有待时间和观众的检验。

—司燕珂

所以,批发、零售商要根据自身情况­选择性进入车厘子市场,不要贸然跟进。无论是来年收成、市场行情,还是自身冷藏、运输条件,都可能成为影响营收的­关键因素。

—张翼帆

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