快消品行业的品类趋势，

就在这里

的感觉就是牛奶越来越贵，包装内袋数却是越来越少，从之前的 24 包，到 20 包、18包、如今的利乐枕16 包主流，利乐枕12包主流，有往10包发展的趋势。归根到底，还是产品价值价格化的原因，各项成本的上升，如果提价，商家又怕消费者一时反应不过来，只能通过保持原价减少袋数来实现利润。这个不会长久，未来趋势依然是实惠装牛奶成为主流，利润高的产品会转向植物奶，毕竟这一块产品利润还不明朗。

4.长期以来的定位理论受到质疑。2020 年 12月份，娃哈哈经销商大会上，娃哈哈一口气推出了20款新品，从营养早餐到石榴植物蛋白，甚至啵啵哈哈黑糖，充分说明了企业在定位方面的迷茫。众所周知，一向坚持定位论的养元六个核桃也联手天丝红牛，开始涉足功能饮品，王老吉更是推出了百家姓李老吉、黄老吉。跨品类，跨行业，你看着我赚钱，我看着你赚钱，大家都想在热门爆品中分一杯羹，同仁堂联手伊利推出同欣奶粉，百年老店也不甘寂寞。这一切都是定位论惹的祸，我想 2021年会是践行定位论企业最迷茫的一年，一方面紧握定位论圣经，一方面又偷偷试水其他热点行业品类。

5.传统的礼品市场受到新品类的冲击，在经历了几年的蛰伏后，南方的椰汁、芒果、猕猴桃系列产品会杀入礼品市场。以加多宝、六个核桃、山楂树下为代表的企业要慎重考虑自己的礼品市场结构如何重塑，不然消费者的口感会迭代！

6.功能类产品、国潮产品，区域性地方老品牌再次重生并升级。主要代表有北冰洋、冰峰，汉口二厂、大窑嘉宾等，还有每年必出的网红产品依然会亮相糖酒会，凑凑热闹，烘托个气氛，但难有建树。

7.说了那么多，我最看好的依然是具备颜值、口感、功能于一体的产品。这就是过往的红牛、当下的江小白、未来的E兀，据说轻松用眼喝E兀已经注册，拭目以待，大家确实需要一款真正利国利民、护眼爱眼的产品了，毕竟电子产品太泛滥了，严重影响了下一代的视力健康。

以上七点是我作为一个营销老兵的启发、感悟，咱们还是仁者见仁，智者见智，欢迎拍砖。我希望用著名投资人张磊的话结束本篇：极少有人真正理解时间的价值，“找到最好的公司，做时间的朋友”，愿意花更多的时间去研究、去陪伴企业的成长。