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吃饭砸锅”的 H& M，正在加速退出中国

时说新语：

瑞典快时尚品牌 H&M因“抵制新疆棉花”的声明，受到大批网友的集中声讨，一致要求它退出中国。随着事件的不断发酵，包括耐克、阿迪达斯在内的越来越多的国际品牌卷入其中。

H&M在中国经营多年，可谓是赚得盆满钵满，中国消费者为H&M的业绩提供了不小的支撑。在 2020 年，中国市场为 H&M 集团贡献了 74亿元的销售额，一跃成为它在全球的第四大市场。

但事实上，即便没有此次事件，不知感恩的H&M退出中国也是可预见的。

一是H&M自身存在的问题，一直以来，H&M的衣服质量饱受诟病，屡屡爆出质量问题，而其款式设计涉嫌抄袭大牌的质疑声也一直不绝于耳。二是国人的消费习惯变了，随着年轻人的时尚审美逐渐多元化，他们不再崇尚国外品牌，明明那么普通，却又那么自信。高颜值、彰显自我个性的服饰更受年轻消费者喜爱。三是中国本土品牌的崛起，比如“国潮”的代表李宁，近几年无论是在质量还是款式上，都能做到不输国外所谓的“大牌”们。

近年来，曾经备受年轻人追捧的快时尚品牌正在逐步失去中国市场，比如New Look、TOPSHOP、Forever 21、Gap等都陆续宣布关闭门店。离开的原因或许各不相同，但有一点应该可以确认，那就是它们已经无法适应变化了的中国市场。中国的消费市场、消费理念都在持续优化升级，这里欢迎良性的竞争，但对于那些固步自封，甚至像H&M这样吃饭砸锅的国外品牌来说，这里将不再有生存空间。

——张淑敏