Прорыв из окружения

Экономика Китая находится в переходном периоде от модели, когда драйвером экономики были инвестиции, к модели, при которой потребление станет мощным фактором роста. Трансформация потребления, эскалация спроса, усиление конкуренции, повышение стоимости рабочей силы – общие проблемы компаний, производящих товары повседневного спроса.

Чтобы реагировать на новую ситуацию в сфере потребления, некоторые компании товаров повседневного спроса сделали главным направлением своего развития индивидуализацию и производство высококачественных эксклюзивных товаров. Например, Корпорация Uni-President Enterprises Corp., производящая некарбонатные напитки и лапшу быстрого приготовления, в последние годы представила два вида напитков, имеющих весьма индивидуализированную упаковку, при их продаже были применены принципы прицельного маркетинга. Эти напитки привлекли внимание большого количества молодых потребителей, любящих новизну и стремящихся выразить свою индивидуальность.

В то же время, компании-производители товаров повседневного спроса также широко используют некоторые технические методы. Например, платформы больших данных направляют рекламу тем потребителям, которых интересует данная марка товаров или которые уже пользовались этими товарами.

Китайский литератор У Сяобо, пишущий о финансах и экономике, отметил, что за прошедшие несколько лет, самое большое влияние на отрасли продуктов питания и напитков оказала не модель Интернета, а последовательная смена представлений людей о здоровом образе жизни. Из-за появления группы людей со средним уровнем дохода и осознания ценности здоровья как общественного достояния, люди все больше обращают внимание на такие понятия, как пищевые добавки, генетически модифицированный, экологически чистый, натуральный… Таким образом, усилия компаний, стали сосредоточивать на производстве еще более здоровых, натуральных товаров повседневного спроса.

Как бы то ни было, рынок товаров повседневного спроса резко меняется. Эскалация потребления и воспроизводство преимущества в рабочей силе принесут новые возможности и вызовы товарам повседневного спроса. В будущем потребности потребителя все больше будут сосредоточиваться в пределах малых групп, будут все более персонифицированными. Не отвечающие требованиям новой эпохи потребительские товары будут постепенно уходить со сцены, уступая ее индивидуализированным, новым потребительским товарам.