Кто украл его «сыр»?

Изменение каналов сбыта бросило серьезный вызов товарам повседневного спроса. Подъем интернет-бизнеса сделал не столь уж важными каналы сбыта, созданные предприятиями товаров широкого потребления в прошлом, на что было потрачено немало сил.

Чжу Даньпэнь, научный сотрудник в области напитков и продуктов НИИ брендов Китая (China Brand Research Institute), отметила, что в прошлом достаточно было торговцам выставить их товары в супермаркетах и небольших магазинах, и это уже было гарантией продаж. А сейчас потребители могут быстро принять новые бренды и новые продукты. При этом молодое поколение стало основной силой потребления, обладающей индивидуализированным потребительским спросом. В этой связи товары повседневного спроса оказались перед лицом эпохи перемен. Некоторые старые известные предприятия, использующие в качестве главных каналов сбыта супермаркеты и магазины, попали в затруднительное положение, а новые товары, делающие основную ставку на Интернет, демонстрируют подъем и развитие.

Генеральный директор исследовательской и консалтинговой компании Kantar Worldpanel China Юй Цзянь отметил, что хотя реальный располагаемый душевой доход китайцев растет, но расходы на товары повседневного спроса постепенно снижаются. В 2015 г. темпы роста средних расходов семей Китая на товары повседневного спроса замедлились до 0,8%. Юй Цзянь считает, что по мере созревания китайского потребительского рынка, люди в большей степени склонны тратить деньги на улучшение качества жизни. Например, туризм, образование, личный транспорт. В 2015 г. прибыль отраслей, связанных со здоровьем, повышением качества жизни, туризмом и развлечениями, увеличилась до двузначных показателей.

«Отчет, посвященный китайскому рынку товаров потребления» показал, что с 2011 г. по 2015 г. доходы кинотеатров ежегодно возрастали в среднем на 35,4%, выездной туризм увеличился на 28%, объем продаж водоочистительных приборов вырос на 50%. Что представило собой разительный контраст со снижением темпов потребления товаров повседневного спроса. Это, в