ДЕНЬ КИТАЙСКОГО БРЕНДА
Недавно китайское правительство приняло решение учредить День китайского бренда, 10 мая он отмечался впервые.
В мире Китай давно известен как самый крупный производитель. Сегодня основной задачей на предстоящий период становится ускоренный переход на позиции крупной и мощной державы в сфере производства. Сегодняшний Китай сталкивается с немалым количеством вызовов: обратное перемещение высокотехнологичного производства в развитые страны, обострение борьбы между странами с низкими и средними доходами за перемещение производственных отраслей среднего и низкого уровней. Также ослабляются традиционные преимущества Китая, главными из которых были дешевизна рабочей силы и большое вложение ресурсов. Все более очевидна необходимость реструктуризации производства и повышения его уровня. Стране также необходимо осуществить переход от старой движущей силы развития к новой и сформировать новые конкурентные преимущества, благоприятные для развития производственных отраслей среднего и высокого уровней.
Закономерности экономического развития, реальность рыночной конкуренции, опыт развития ведущих держав – все это доказывает, что бренд и имидж остаются важным содержанием и стержнем конкурентоспособности любого, даже мощного производителя. Успешное выстраивание бренда определяет устойчивость движущих сил при построении мощной производственной державы. С этой точки зрения, бренды должны быть результатом очень высокого уровня творчества. Известно, что невозможно создать своеобразный, а тем более уникальный, бренд без инновационного подхода. Без высокого качества бренд лишен ценностной основы. В последние годы в период серьезной и даже сложной экономической ситуации в стране и в мире китайское правительство глубоко анализировало и изучало особенности разных этапов развития национальной промышленности. Выбор пути развития брендов с китайской спецификой стал итогом большой научной и аналитической работы.
В Китае работа по формированию брендов уже дала первоначальный эффект. К настоящему времени на более чем 10 тысячах предприятий страны реализуется экспериментальный проект по выстраиванию своих брендов, открыто 251 показательно-образцовое предприятие. По результатам мониторинга, проведенного на этих предприятиях, доля главной продукции на отечественном рынке в среднем возросла с 17,8% до 31,4%, коэффициент добавленной стоимости в промышленности – с 21,8% до 26,2%, заметно повысилась эффективность операционной деятельности предприятий. Одновременно значительно вырос процент специальных заказов в сфере основных потребительских товаров и предложения продукции среднего и высокого ценового сегментов. Темпы роста потребления одежды по индивидуальному пошиву превысили 30%. Более 90% показателей техники безопасности отвечают стандартам, разработанным Международной организацией по стандартизации.
Создание и формирование отечественных брендов – стратегическая задача, она тесно связана с социально-экономическим развитием страны, поэтому нуждается в общих усилиях всех слоев общества. Учреждение Дня китайского бренда, популяризация отечественных марок помогает повышать имидж отечественной продукции. В основе китайских брендов должны быть смелое новаторство, стремление к совершенству и высокое доверие потребителей, репутация производителя, а также традиционная культура Поднебесной.
Создание марок и брендов – задача долгосрочная и непростая, так что производителям надо каждый день рассматривать как «день бренда», новые концепции должны стать руководством для развития.