ЭКОНОМИКА праздников
Изначально на праздник 1 мая отводился только один выходной, причем его не предполагалось объединять с ближайшими выходными. Однако после того, как различные органы провели соответствующие обсуждения и выслушали общественное мнение, китайское правительство приняло решение изменить бывшее постановление и присоединить к выпавшему на среду Первомаю четверг, пятницу и субботу, чтобы получились 4-дневные каникулы.
Эта информация тут же пробудила большой энтузиазм среди населения, и китайцы стали срочно собираться в турпоездки. Согласно данным многих туристических компаний, включая китайскую туристическую компанию «CYTS» и компанию «Сtrip», владеющую знаменитый сайтом ctrip.com, после публикации соответствующей информации объем поиска туристической продукции на время майских каникул вырос на 335% по сравнению с предыдущей неделей.
Инсайдеры считают, что продление майских каникул будет способствовать росту туристических поездок, стимулировать внутренний спрос и
рост экономики, в результате чего еще ярче проявится вклад праздничных и выходных дней в дело развития национальной экономики. «Экономика праздников» насчитывается 20 лет: она берет начало в прошлом веке и прекрасно функционирует до сих пор. Одновременно с повышением качества жизни людей она также содействует быстрому развитию многих отраслей.
Возникновение «экономики праздников» и «золотых недель»
Строго говоря, выражение «экономика праздников» само по себе не является экономическим термином. В качестве феномена социальной жизни она обычно подразумевает экономическую модель, в рамках которой люди, воспользовавшись праздничными и выходными днями, концентрированно совершают покупки, путешествуют или совершают другие потребительские действия и таким образом содействуют увеличению предложения, процветанию рынка и экономическому развитию. У «экономики праздников» есть три формы, а именно – туризм, досуг и развлечения, касающиеся потребления товаров, туристических услуг и продукции индустрии культуры.
В Китае «экономика праздников» возникла вместе с 7-дневными каникулами. В сентябре 1999 г., с учетом развития национальной экономики и повышения уровня жизни населения, китайское правительство решило увеличить время отдыха, отведенного для населения. Именно тогда было решено объединить каникулы по случаю Праздника Весны, Праздника 1 мая и Национального праздника КНР (1 октября – День образования КНР) с выходными днями до или после этих праздников, чтобы у населения получилось три семидневных отпуска в году. Начальник Центра исследований и планирования туризма при Пекинском университете У Биху отметил, что после вспышки финансового кризиса в ЮгоВосточной Азии в 1997 году все пришли к пониманию того, что стимулирование потребления, экономического развития и внутреннего туризма за счет длинных праздничных каникул оказывает чрезвычайно благоприятный эффект на экономику. В то же время длинные каникулы позволяют людям хорошенько отдохнуть и набраться сил и способствуют трансформации модели мышления, заключающейся в переходе от «накопления» к «накоплению и потреблению». Поскольку 7-дневные каникулы являются периодом коллективного коммерческого потребления и сулят огромные возможности для получения прибыли, СМИ называют эти каникулы «золотыми неделями».
Начиная с официального введения в 1999 г. и до сих пор «золотые недели» не только содействуют туристическому потреблению, но и продвигают экономический рост всего общества. Статистика показывает, что за десять лет, прошедших с
2008 г. по 2017 г., в течение «золотой недели» по случаю Национального праздника КНР (1 октября) количество туристов стабильно увеличивалось: соответствующий показатель вырос с 178 млн чел/раз до 710 млн чел/ раз, то есть почти в 4 раза, а объем доходов от туризма, соответственно,