Всемирный день телевидения

Телевидение называют одним из важнейших изобретений XX века. Оно не только обогатило духовную и культурную жизнь человека, но и повлияло на наши привычки и мировосприятие. В 1996 г. Генеральная Ассамблея ООН провозгласила 21 ноября Всемирным днем телевидения, намереваясь тем самым развивать мировые СМИ, способствовать международным культурным обменам, а также через широчайшее влияние телевидения обеспечивать социальный прогресс и устойчивое развитие.

Первый отечественный чернобелый телевизор появился в Китае в 1958 г. С тех пор минуло более 60 лет, и за это время появились самые разные телевизоры, а сами они перестали быть предметом роскоши и теперь считаются просто товаром повседневного спроса. В истории же развития телевидения отразились все перемены эпох и изменения в жизни человека.

В XXI веке широкое развитие получили компьютерные технологии, интернет и мобильные терминалы, поэтому рынок медиакоммуникаций тоже кардинально изменился. Появились новые медиа, и это в значительной степени повлияло на развитие телевидения и традиционных СМИ. Люди все меньше проводят времени перед телевизором. Согласно «Докладу о развитии медиаиндустрии Китая (2020)», в 2019 г. китайцы в среднем смотрели телевизор 124 минуты в день, что на пять минут меньше, чем за аналогичный период 2018 г. А за пять лет с 2015 по 2019 г. продолжительность просмотра телепрограмм на душу населения в день сократились на 32 минуты.

Новые медиа стали огромным вызовом для телевидения и печатных СМИ, но вместе с тем они открыли новые возможности. В эпоху мультимедиа телевидение меняется, пробует новые форматы и активно ищет пути трансформации.

Приведем в пример центральное телевидение КНР – CCTV. Китайские госканалы интегрировали внутренние ресурсы и диверсифицировали каналы коммуникации. Так, наиболее рейтинговая ежедневная новостная программа CCTV «Синьвэнь ляньбо» теперь идет не только по телевидению, но и транслируется в социальной сети WeChat («Вэйсинь») и на сервисах по просмотру коротких видео «Доуинь» и «Куайшоу». На аккаунты в этих интернет-сервисах подписано 80 млн человек, и в первой половине 2020 г. посты набирали почти по 45 млн просмотров в день, при этом на них публиковались не только те материалы, которые выходили в телеэфир, но и фотоматериалы, тексты и короткие видеоролики.

Качественный нишевой контент выпускают провинциальные спутниковые телеканалы Китая. Хунаньское спутниковое телевидение ориентируется на молодую аудиторию и готовит продукт о развлечениях и моде. Этот телеканал ежегодно получает десятки миллиардов юаней доходов от рекламы, занимая ведущее место среди провинциальных спутниковых телеканалов.

А на островной провинции

Хайнань местное телевидение специализируется на тревел-шоу, в которых рассказывается о туризме на острове и в других регионах Китая.

Кроме того, на китайском телевидении вышло несколько влиятельных программ. Волну интереса к музеям вызвала серия передач «Национальное достояние», в которой известные люди рассказывают об экспонатах, о прошлом и настоящем культурных реликвий. Высокие рейтинги получило и талант-шоу «Голос Китая», которое в том числе задало высокую планку подобным музыкальным телепередачам.

В прошлом году во Всемирный день телевидения на одном из китайских новостных сайтов провели опрос, в котором спросили у посетителей сайта, уйдет ли телевидение в прошлое. 72% респондентов тогда отметили, что телевидение попрежнему остается неотъемлемой частью жизни, поэтому сомневаться в его будущих перспективах не стоит. Пользовательница с ником Ли Сюэмэй сказала: «Телевидение все же очень важно. Компьютер, iPad и другие гаджеты больше подходят для офисных работников и молодежи, а вот для пожилых людей и детей телепрограммы остаются идеальным каналом получения информации и способом развлечься». А пользователь с ником Кристи говорит, что телевизор – это неотъемлемая часть дома: «Мои самые теплые детские воспоминания связаны с разговорами, которые велись в семье во время просмотра телепередач. Думаю, что в будущем телевидение будет скрашивать наши будни, более активно применяя умные технологии и новые форматы».