同仁堂:中华老字号海外展风采

40 年前的改革开放、90 年代初的企业出海、近年的“一带一路”,在不同的重要历史阶段,同仁堂总能紧跟国家战略,抓契机求发展。

China Today - - -各地- - 文|孙莉

2 018 年是中华老字号同仁堂海外发展第 2 5 年。立足香港、 辐射全球,同仁堂完成了世界五大洲布局:在境外 2 7 个国家和 地区开设 14 0 多家包括零售终端、中医诊所、养生中心、医疗 中心和文化中心在内的网点,在中国香港建成了同仁堂第一家 生产研发基地和当地最大的中医养生中心,海外累计诊疗患者 已超过 3 0 0 0 万人次,产品年出口创汇额超过 1 亿美元。 以“创造健康、全球共享”为使命,同仁堂探索出一条产品、 医疗、文化、科研、人才“五位一体”的海外发展之路,成为中 医药行业“走出去”的成功典范,在同仁堂 3 4 9 年生生不息的 发展中书写了新的精彩。

因地制宜的“四步走”战略

“走出去、走进去、走下去、走上去”,这一过程被集团副 总丁永玲称为海外发展“四步走战略”。 “走出去”是第一步,让产品和服务走出国门,带动品牌走 出去。“走进去”是第二步,在各国投资开设门店,实现品牌本 地化。“走下去”是第三步,不失时机地在所在国家和地区开展 文化推广活动。第四步“走上去”是目的,让中医药在海外市场 得到政府层面的认可。目前,在澳大利亚、捷克,及东南亚部分 国家,同仁堂已成功实现了“四步走”,为拓展其他国家和地区 的海外市场积累了经验。

“双轮驱动”做大“朋友圈”

同仁堂的海外门店不仅是经济实体,更是文化载体,每个 门店都设有中医药特色文化展示,定期举办健康讲座、义诊等 活动,电视频道滚动播出中医药节目。消费者来到同仁堂,不仅 能感受到中医药的神奇疗效和同仁堂的诚信服务,还爱上了太 极拳、八段锦等传统养生方法,使之在海外“圈粉”无数,成为 又一张中国文化的亮丽名片。 2 016 年 3 月,以中国国家主席习近平对捷克共和国进行 国事访问为契机,北京市卫计委、北京市中医局及同仁堂集团 在捷克主办了中医义诊和学术论坛等系列活动。同年 9 月,同 仁堂凭借在美国和加拿大开业之机,举行了大型中医义诊活 动,纽约市政府和洛杉矶市政府给同仁堂颁发了嘉奖令,旧金 山市政府把 9 月 3 0 日设为“同仁堂日”。2 017 年 9 月,同仁堂 作为特邀企业在第二届中国-中东欧国家(“16+1”)首都市 长论坛和贝尔格莱德“北京日”活动中成功亮相。 他们还先后在意大利圣马力诺孔子学院和洛杉矶医学中心 建立了博物馆,使得更多外国朋友得以近距离感受中医药背后 5000 年的中华历史与文化。

“一带一路”谱新篇

在新的机遇和政策背景下,同仁堂将进一步加大收购兼并 的力度,利用“一带一路”和沿线国家的优势资源,探索种植及 建设本地化工厂,推进覆盖全产业链的发展模式,在海外将同 仁堂打造成一个集种植、采购、研发、生产、销售、服务、文化、 教育于一体的国际化、专业化的中医药集团。“在‘一带一路’ 搭建国相交、民相亲、心相通的渠道上,同仁堂要为海外民众 的健康努力提供中国解决方案和中国传统智慧,更好地为全世 界的百姓服务。”丁永玲说。

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