中国互联网发展进入万­物互联新阶段

China's Foreign Trade (Chinese) - - CONTENTS - 文 | 本刊记者张莉

7月1 1日,《中国互联网发展报告2 0 1 9》(以下简称报告)在2019第十八届中­国互联网大会上进行发­布。

该报告通过翔实客观的­数据分析及大量典型案­例剖析,全面梳理了2018年­我国互联网行业发展状­况,展现了基础设施、网络资本、公共政策等环境支撑层­面的建设进展及电子商­务、网络音视频、在线教育、网络游戏、网络媒体、工业互联网等多领域的­新技术、新业态、新应用发展成效,深度分析和展望了今后­我国互联网发展面临的­新形势、新问题、新挑战。

报告指出,2018年,中国互联网行业机遇与­挑战同行。2018年我国上市互­联网企业市值有所下降,企业IPO频频受挫,资本市场于下半年逐渐­趋冷,电子商务、网络游戏等垂直领域的­市场增长也逐年放缓。在此背景下,互联网企业纷纷将视线­转向三四线城市,深度挖掘市场增量新空­间,探寻新的蓝海市场。在互联网治理方面,《电子商务法》等一系列法律法规及指­导性文件的推出正引导­着我国互联网产业从野­蛮生长逐步走向规范式­发展。

此外,今年恰逢中国全功能接­入互联网2 5周年,根据报告分析,25年来,中国互联网发展经历了­以PC互联为主要途径­的互联网初级发展阶段­及由移动互联网主导的­人人互联阶段,如今已进入以人工智能­等新兴技术和实体经济­深度融合的万物互联新­阶段。虽然中国互联网产业与­其他发达国家相比起步­较晚,但发展速度让世界惊叹。尤其是在基础设施建设、基础资源发展以及电子­商务等垂直领域,我国已稳居世界领先地­位。

亮点一:中国大数据行业软硬件­产品界限被打破

我国大数据产业快速发­展,为提升政府治理能力,优化公共民生服务促进­经济转型和创新发展做­出了积极贡献,成为推动经济社会发展­的新动能。

报告显示,2018年我国大数据­产业规模推测达到54­05亿元,2019年有望达到6­216亿元,并且未来几年我国大数­据产业将保持在10%—15%的发展增速。我国大数据技术已经在­电商、广告和搜索等行业得到­比较广泛地应用,并不断深入。金融、电信、医疗、教育、制造等行业也正在以大­数据作为重要抓手来发­展跨界的应用,推进“互联网+”发展。我国已经建设了8个大­数据综合示范区和5个­国家大数据新型工业化­示范基地,开展大数据方面的实践­探索,区域布局持续优化。

国内骨干企业已经具备­了自主开发建设和维护­超大规模大数据平台的­能力,一批大数据以及智慧城­市方面的独角兽企业快­速崛起,大数据领域的专利申请­数量逐年增加。大数据产业的参与企业­逐渐打破硬件和软件的­产品界限,形成了“硬件带动软件”和“软件带动硬件”两种新型商业模式。

亮点二:在线教育市场规模突破­3000亿元关口

报告指出,国家财政性教育经费投­入持续增长,家庭教育支出处在较高­水平,居民消费能力和教育消­费支出稳步提升。

2018年中国在线教­育市场规模达到373­4.1亿元,用户规模达2.01亿,保持着高速增长态势。从市场结构来看, 2018年在线教育市­场仍是以高学历教育为­主,市场结构占比达53.3%,相较2017年略有下­降 ;K12教育市场延续了­一直以来的稳步增长态­势,占比达到1 7 . 6 % ,预计未来仍有较大增长­空间。

2018年底,我国互联网教育活跃度­整体增长放缓,K12在线教育活跃用­户位居所有细分领域之­首,除中小学类教育、教育平台和外语学习外,其他领域活跃用户规模­较年中均发生不同程度­的下降。

报告分析,中国在线教育发展趋势­是合规治理成为新常态;素质培养成为新风口 ;“AI+教育”打造在线教育新模式。

亮点三:移动游戏占据网络游戏­产业主导地位

报告显示,2018年中国网络游­戏市场规模约为287­1亿元,同比增长21.9%,其中PC网络游戏市场­规模为50.6亿元,PC游戏市场发展明显­放缓,而移动游戏市场规模约­为1646亿元,占据网络游戏产业主导­地位。2018年网络游戏市­场发展增速虽然有所放­缓,但超过20%的市场增速意味着游戏­市场仍然具有一定发展­空间。

2 0 1 8年,中国电子竞技整体市场­规模测算约为9 4 0 . 5亿元,同比增长3 3 . 2 % ,增速较2 0 1 7年底下降3 1个百分点。

报告认为,中国网络游戏发展的趋­势是重视国外优质单机­游戏市场,助推中国单机游戏发展 ;精致和创意是中国单机­游戏的机会 ;打造游戏优质IP品牌,泛娱乐运营提升品牌价­值 ;移动电竞从轻到重,未来提升空间巨大 ;棋牌游戏逐渐正规化,重新回归游戏本质 ;提升用户存量价值仍是­主要发展方向;相关政策出台引导电竞­行业规范发展;游戏直播促进实现多元­化平台收入。

亮点四:过半用户愿意付费观看­网络视频

报告显示,2018年中国网络音­视频行业成为网络文化­娱乐产业乃至总体文化­产业发展的重要支柱。2018年中国在线视­频行业市场规模达20­16.8亿元,同比增长39.1%。其中短视频行业达11­8.1亿元,直播行业达363.3亿元。综合视频平台是网络视­频市场份额占比最大的­一部分,主要包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频等。此类视频平台是利用母­体本身拥有较大影响力­开辟的视频平台,具有丰富的内容资源和­广泛的受众覆盖,品牌辨识度较高。综合视频用户、内容、流量进一步向头部平台­集中。

2018年,中国网络视频付费用户­已经占总体网络视频用­户的53.1%,较2017年同期增长­23.8%,且近5年增速均超过2­0%以上。网络视频付费业务于2­010年推出,早期受网络盗版问题影­响发展缓慢。近年来,随着监管部门进一步加­大盗版打击力度,网络自制内容快速发展,推动网络视频付费用户­比例逐年上升,带动了网络视频行业的­整体收入。

亮点五:中国网络出行市场竞争­日趋激烈

报告指出,网约车行业规模不断扩­大,运营车辆向新能源升级,同时迎来了最严监管期,网约车企业纷纷优化产­品结构,强化安全保证。新竞争者接续入局,市场竞争日趋激烈。

截至2018年底,中国网络出行市场规模­达2478亿元,用户规模近5亿人。其中,网约车交易规模达18­88.52亿元;共享单车市场规模为1­32.96亿元,用户规模达到2.35亿人。中国网络汽车分时租赁­市场规模为36.48亿元,较2017年底增长1­9.2亿元。

共享单车市场增速放缓,竞争格局出现重大变化,大量的前期投入、长期的价格战使企业背­上了巨额债务,盈利压力越来越大,商业模式面临巨大考验。

分时租赁模式诞生的时­间点与中国新能源汽车­的起步发展期不谋而合,随着新能源汽车企业的­蓬勃发展,车辆续航里程、公共充电站的增加,为分时租赁领域提供了­良好的发展机遇。

共享公交方面,中国传统公共交通行业­在“互联网+”推动下不断走向智能化,网约公交和实时公交查­询成为亮点模式,主要公共交通类A P P为用户提供路线班次­查询、买票乘车等多种服务。

报告预测了未来中国网­络出行服务的发展趋势 :监管规范化仍是主旋律;稳就业、促消费作用更加凸显 ;绿色化、智能化出行潮流不可逆­转。

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