在线票补将取消

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日前,网传近日官方将出台针对在线票务市场的新规,要求停止一切线上票补。票补消失将带来何种连锁反应,一时成为业内热议的话题。网传新规政策预计在10月1日起正式实施,具体内容包括:1)发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放,销售价不能高于结算价,也不能低于最低票价;2)第三方先手售票手续费不高于2元,其中系统服务商收取1元,网络售票平台收取1元,院线/影投不得参与分配;3)未获得公映许可证的影片将无法开展预售;4)线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算。UME华星影城副经理刘晖表示,其实早在在线售票平台出现之前,影院就一直有 各种优惠活动,只是在线售票平台出现后,这些优惠大家反而有些视而不见了。也有业内人士分析,猫眼、淘票票等在线售票平台未来完全可以通过与院线合作,向用户分发优惠券的方式,变相给观众“打折”。值得注意的是,新政策中规定“第三方先手售票手续费不高于2元”。考虑到之前的电商服务费基本在3元到5元不等,观众在线购票时有机会省下1元到3元的钱。

虽然省钱的渠道没有全部被堵死,但相比“票补时代”,正价票显然是一项大趋势。那么问题来了,几块、十几块钱的涨价会把很多观众拦在电影院之外吗?大多数业内人士认为不会。米埃影业董事长兼CEO胡其鸣表示:“我一直的观点都是观众没有人不想占便宜,但天下没有免费的午餐。这个便宜 的电影票,都是从片方的口袋里挖出来的补贴,这是杀鸡取卵的道理,会把一个产业弄坏了。而且你的电影票无论多便宜,观众都还是会觉得不够便宜。”胡其鸣还透露,之前有电视台随机采访了卢米埃影院的两位顾客,一位是忠实的影院会员,只在卢米埃自有APP上买票,另一位是第三方顾客,从来没有买到过9.9块、19.9块的低价票。在他们看来,电影票本身也不贵,有没有票补不影响是否观影的想法。

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