从“破圈”到“分众”， 网剧精品化再进阶
近年来，网剧发展态势向好，主流网络视听平台不断加大内容创作力度，推出一批高质量网剧。而每一次“出圈”，对于网剧而言都是一次积累。在朝着精品化发展的过程中，网剧呈现出新亮点：既有高话题热度，亦有新形态创新，更有精品化深掘，且在“白玉兰”等电视剧权威评选奖项中正式亮相并获得认可。
自制能力提升，网剧品质加码
作为网络视听版图中的重要一环，网络剧集从诞生至今历经多次迭代。而随着“台网统一标准”的不断推进，以及行业生态的不断完善和优化，网剧创作也在不断提质升级中。
一个直接的表现就是网剧今年被纳入权威奖项评选，并获得行业认可。
第26届上海电视节白玉兰奖首次将“重点视频网站首播电视剧”纳入评选范围，最终，爱奇艺自制剧《破冰行动》摘得最佳中国电视剧奖，成为首部获得白玉兰奖的网络首播电视剧，也被行业普遍认为网络剧集迎来“高光时刻”的又一里程碑。
另一个现象是，在电视剧“走出去”的过程中，网络剧集的角色愈发凸显。今年以来，包括《唐人街探案》《鬓边不是海棠红》《隐秘的角落》等网络剧集在不同国家和地区上线，在海外掀起观剧热潮。
在这一过程中，网剧出海呈现出和此前精品电视剧出海一样的脉络：一方面，剧集覆盖不止于东南亚地区，开始向欧美等发达国家的主流视频网站延展；另一方面，打破古装剧“一枝独秀”的局面， “走出去”的网络剧集涵盖青春题材、悬疑题材和都市题材，在国际传播中也渐呈圈层特点。
无论是得到权威奖项认可，还是成为出海“主力军”之一，都可见网络视听平台对于自制剧集的重视程度和投入力度，且从各平台发布的年度榜单来看，在播放力和影响力跻身前列的剧集中，自制剧集占据很大比例。例如，在豆瓣2020年华语剧集榜top10中，爱奇
艺自制剧《沉默的真相》《隐秘的角落》等上榜，其中《隐秘的角落》获得超过83万用户打分，《怪你过分美丽》《鬓边不是海棠红》等自制剧也收获了8分+的成绩，题材多元的网络自制剧，正成为广泛受到用户欢迎和认可的作品。
这背后得益于网络平台正在从单一的播出平台向复合的制播平台转变，产出一大批质量上乘的自制剧集。而在布局自制剧集的过程中，“独播”“差异化”已然成为各个平台谋篇布局的重要路径。
“分众”思维下的剧场化运营
随着网络技术的升级和自制水平的提高，观众审美水平也在不断升级迭代，其需求更加垂直细分。梳理2020年网剧市场中涌现出的口碑之作，主流网络视听平台大多都是在垂直细分领域做文章、下功夫。
“基于主流受众和他们的生活状态，我们认为一味追求‘破圈’的时代已经过去，分众已然成为新的趋势。”第八届中国网络视听大会期间，爱奇艺创始人、CEO龚宇这样阐释“分众”思路。
“剧场”布局就是视频平台分众化思路、深耕垂直细分领域的一个直接体现。为了聚集垂直内容消费群体的目光，类型化观剧社区应运而生。
今年上半年，爱奇艺精品悬疑短剧集厂牌“迷雾剧场”亮相，《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》等多部作品凭借短小精悍的体量和独特内容收获不俗口碑。“悬疑+”是附着在这些剧集身上的共同标签，悬疑+爱情、悬疑+社会、悬疑+科幻，每一次“融合”都是对类型剧集的进一步深耕。
剧场模式的优势在于用户更关注、更在意剧场本身——先期播出的剧集结束后，用户对后续播出的
剧集会更关注，这对于剧场品牌价值和用户积累产生了良好的效果，使品牌影响力不断沉淀。
但垂直细分并不意味着剧集题材应该被“框”在一定的范围之内，而是具备横向挖掘题材类型的能力，始终遵循类型多样、表达多元的原则。可以看到，各平台加码分众布局背后，不仅丰富了用户的观剧体验，同时也是平台适应市场需求主动调整创作方向的一种具体体现。
“短精”选题不断拓展
无论是内容创作方式的转变，还是更多适应市场需求的形态的诞生，都折射出网剧产业的更多可能性。
近年来，随着观众对剧集水准要求的提升，倍速播放、中途弃剧的现象时有发生。在这些被“抛弃”的剧集中，不乏内容空洞但篇幅过长的“注水剧”。针对国产剧的“注水”问题，国家广电总局今年发出“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作”的倡议。
在政策引导和市场需求的双重驱动下，短剧成为行业新风口。主流网络视听平台纷纷入局，《我是余欢水》《唐人街探案》等短剧通过精巧构思将故事浓缩至有限的体量中，受到观众好评。尽管篇幅缩短，但制作水准没“短”，短剧“短平快”的特征更加符合网络平台用户的审美习惯。
另一个题材细分的突出表现就是女性题材。无论在综艺领域还是剧集领域，“她力量”都是今年选题市场的一大热点，尤其是聚焦女性年龄、职场、情感等话题的剧集频频引发热议。如《二十不惑》《了不起的女孩》《怪你过分美丽》等，都将镜头对准不同的都市女性，透过女性视角讲述女性青春、成长故事。
这些剧集得以出圈的原因在于，作品从现实生活中提取鲜活的素材，尝试将广大女性关注的热点话题加以提炼和放大至荧屏之上，同时尝试提出解决的方式方法，给予观众一定的价值参考和思考—— “真实”“共鸣”是女性题材作品最为鲜明的标签。
当前，精制作、多题材、短剧集、剧场化将网剧带入发展新阶段，而网络视听平台以创新赋能创作，为推动行业的有序健康发展增添了一份助力。