Netflix炒業績兩週升四成
美國網絡電視( over- the- top,OTT)業龍頭Netflix(美股代號: NFLX),一向靠「重本」炮製原創電視劇集或電影吸引觀眾,2018年第三季單季用戶增加近700萬,月費收入數以10億美元計。集團即將公布第四季業績,股價近日大幅炒上,在近日美股市場中表現一枝獨秀。 OTT的興起,不但改變了觀眾看劇的集慣,也顛覆傳統的娛樂產業。據調研機構eMarketer估計, 2018年全球OTT訂閱用戶數目達7.6億,按年上升24%;在用戶定義上,是在全年內至少每月一次收看OTT平台上的節目。eMarketer分析,網絡滲透率持續提升;加上網路速度更快更穩定,都是刺激OTT市場增長的主因。OTT在美國已經非常流行,市場研究及諮詢機構Parks Associates早前公布,2018年美國10大OTT供應商排名,首位是Netflix、其次是亞馬遜( Amazon,美股代號: AMZN)旗下的Prime Video,至於由NBC、21世紀霍士、迪士尼和時代華納共同持有的Hulu則排第三。Netflix是美國OTT供應商龍頭,其全球總訂閱用戶數目已達1.37億,並於過去數個季度持續強勁增長,估計公司在全球OTT市場佔有率逾40%。 2018年第三季, Netflix淨新增訂閱用戶達696萬,高於公司預期的500萬,也好過市場預期的532萬。
靠AI提升用戶體驗
Netflix以月費形式無用戶訂閱,目前在美國的標準計劃月費為10.99美元;至於本港的標準計劃收費為每月78元。受惠於訂閱用戶持續高增長, Netflix2018年第三季度收入按年增34%,至40億美元;錄得淨利潤4.03億美元,按年升2.1倍。 Netflix除了不惜工本,投入拍攝原創故事劇集外,並運用人工智能( AI)算法,根據用戶曾經觀看過的內容,向他們推薦可能合適、喜歡的節目,提升用戶體驗。Netflix股價於2018年6月升至423.21美元的高位;其後雖隨整體美股市況回落,但踏入2019年後連日急升,(週四 1月10日)收報324.66美元,較2018年月日12 26低位231.23美元,短短兩星期反
彈逾40%。Netflix即將於下週四() 17日 公布第四季度業績,市場預期收入將增長
28%至42億美元,而全年度每股盈利將按年大增110%,至2.63美元。大行高盛預測, Netflix股價未來一年將可重返400美元,理由是Netflix國內外訂戶的成長動能遠優於市場預期。
傳統電視廣告受衝擊
OTT的流行,對傳統電視行業構成重大衝擊,特別是當觀眾漸漸轉向OTT,商戶在投放廣告時,不再願意花太多預算在傳統電視上。經營本港大台TVB的電視廣播( 00511),正面對廣告收入不斷下 滑的情況, TVB亦大力發展OTT平台myTV SUPER,以求力挽狂瀾。以電視廣播截至2018年月6的中期業績看,期內來自廣告客戶的收入按年僅升2%;但myTV SUPER於期內則轉虧為盈,錄得分部盈利85,000元,相對2017年同期分部虧損5,955萬元,登記用戶人數超過660萬戶。 互動式劇集掀起話題 本地除了TVB外,電訊盈科( 00008)旗下NowTV的「」Viu 也推出了網上版及手機版,嘗試開拓本地網絡電視市場。不過,無論是myTV SUPER還是Viu,香港的OTT平台都只是將電視台原有的節目搬到網上,其餘則是外購節目。相反,美國的OTT更似是一個獨立的網絡電視台,會投放資源在創作、開拍原創節目上,對於觀眾而言,節目更有新鮮感,有更大誘因吸引用戶訂閱。此外, Netflix近期在內容上 嘗試加入互動式體驗,在其原創劇集《黑鏡:潘達斯奈基》( Black Mirror:Bandersnatch)中加入互動功能,觀眾可為劇中角色做選擇,每種選擇都會引導至不同的後果和結局。這新穎的製作模式,顛覆了觀眾過往「煲劇」的慣常性,成功掀起話題。Netflix在技術上亦成功確保觀眾在每個選擇時的流程順暢,未來或有更多加入互動式內容的劇集或電影出現,而這都是傳統電視劇集造不到的。