细分化趋势拯救Pad市场从

写在联想小新平板发布后

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在这两年中,平板电脑市场罕有进入者,更多的则是退出的品牌,持续下降的出货量很难给人信心。但在IDC最近披露的数据中,平板电脑市场已经有触底反弹的趋势,一如前两年的PC市场。

事实上,依旧留在这个市场上的品牌可以说都是平板电脑的“真爱粉”,或许苹果抢走了平板电脑的大半利润,但依旧不可否认,这个市场是赚钱的,而且时至今日,停留平板电脑市场上的厂商不仅随着品牌数量减少反而在话语权上有所增长,而且随着技术的积淀,厂商可以说真正理解了这种产品形态。

或许我们用坚守这个词过于夸张,但值得一提的是,留下的各个厂商都在不同的道路上做得有益的尝试,比如近期再次发布小新平板的联想。

是的,我们用了“再次”这个词。在联想的产品线中,已经拥有YOGA BOOK 、P8、TAB4、Thinkpad X1平板电脑等太多令人耳熟能悉的平板电脑产品,如今在定位于年轻人群体的“小新”系列上推出平板电脑,更是有着不同寻常的意义。

从联想在不同产品线上推出平板电脑我们似乎可以看到一个词 那便是细分化,与苹果一台ipad打天下不同,联想看到了这市场明显的细分化趋势,这不仅仅意味着用户的应用从影音娱乐走向多元化,也包含了用户群体发生着潜移默化的 变化。比如专业化、高端化、年轻化……不同的用户群带来了不同的需求。

手游带动平板回暖

联想在发布小新平板时着重提到了产品定位于手机游戏,特别是MOBA类手游。之前我们也提到,平板电脑用户很难有再购买的欲望,这与PC市场类似,所谓的“性能过剩”让用户提不起兴趣更新设备。如果我们将时间推回至10多年前,为玩一款游戏而购买新电脑的用户比比皆是,而近期,一款“吃鸡”(绝地求生)的游戏也正沿着这条道路唤醒PC的更新之路。

同理,在平板电脑市场,MOBA手游同样也唤

2015年以来,平板电脑市场便呈下滑趋势。在我们看来,平板电脑的颓势不仅在于大屏手机对用户群的蚕食,还在于平板电脑上少有唤醒用户的应用。对于普通消费者而言、2、3年前的平板电脑如今依然不算太落伍,所以再次购买的欲望不高。

醒了不少年轻同户的需求,毕竟大屏的平板比手机更能准确操控,而且无论在强劲性能、超长续航、还是轻薄设计、影音观感上,小新都给平板游戏留下了更好的体验,同时也给年轻人留下了更多的发挥空间,比如支持私人定制服务,能够在小新平板的背面帮用户定制出喜欢的图案,从而打造专属于用户自己的平板装备。

这里就不得不谈到,出席联想小新平板发布会的,除了联想中国区首席客户官及平板电脑与智慧家庭事业部总经理杨侠外,还邀请了京东智能数码业务部总经理侯魁宇。而京东这次并不仅只做了电商“该做的事” 不仅负责了小新平板电脑的首发和销售,更是深入参与到产品研发的前端 通过来自消费端的大数据结果,为小新设计提供了第一手资料。甚至可以这么说,小新便是为市场量身订制的产品。

体验小新的核心竞争力

我们不妨看看小新平板究竟有怎样的能量吧。首先,拥有香槟金配色的小新平板以高颜值吸引了众多年轻用户的眼球,在尺寸(210×123×7.7mm)和重量(300g)上均更易于驾驭,长时间游戏也不会给手部带来太多负担。配备八核心设计(单核频率高达2.0GHZ)的高通骁龙 625处理器、4GB内存、标配64GB存储(可拓展至128GB)等硬件,这样的配置在市场中超越了大多数同类产品。值得一提的是,高通骁龙625集成的Qualcomm Adreno 506 GPU具备 PC 级图形处理能力,让游戏更为流畅;其搭载的双频Wifi同时支持2.4GHZ/5GHZ 双频段无线信号,最高传输速率可达123M/s,保证了高质量的网络速率。

小新平板出色的硬件无论在跑分、还是加载游戏上均拥有不错的成绩,而且它拥有业界最薄的电池模块,温度控制和续航能力也非常出色,使得用户不仅获得更长的使用时间,而且手部也能获得持续清凉的体验。此外,杜比全景声(Dolby Atmos)音效、1920×1200ips全高清屏,以及首款装载安卓7.1系统,支持分屏操作(追剧、聊天两不误),均是加分之处。我们并不怀疑其他厂商也会推 出同类配置的产品,不过联想的先发无疑会在市场上取得更大的优势。之所以会对小新的配置费这么多笔墨来描述,还是出于对“厂商+电商”的研发模式的思考,借助京东在3C领域领先的份额和对用户的了解,这样的出炉的产品无疑更贴近消费者的需求,而且也能在日趋细分化的市场中拥有更为清醒的认识。

写到最后:率先变化者赢取市场

我们毫不怀疑小新这款定位于年轻用户的产品会取得市场的认可,联想为小新的开机键加入的指纹识别、以及多用户管理,为产品在家庭中拓展出更多的使用空间。当然,全能并不意味着全市场覆盖,清晰的产品定位依旧是小新平板的核心竞争力,而在未来的市场中,我们将会看到越来越多的细分化平板电脑面市,比如面对游戏的“小新”、面对教育市场、面对专业用户的订制产品,因为细分化才符合用户需求的市场利益,而随着平板电脑市场的反弹,相信平板电脑的话语权将向这些率先变化的厂商倾斜。

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