心中的旗舰

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整个6月,消费电子市场都是围绕着“旗舰”二字在转圈:小米8周年旗舰小米8,联想Z5新国民旗舰,荣耀新旗舰系列荣耀Play,索尼黑卡Rx100m6,vivo NEX陆续登场,其间一加还宣布自家年度新旗舰Oneplus 6上市22天就达成100万台销量,最后就是OPPO时隔4年,再次祭出FIND系列旗舰新作Find X,在月中和月底两次引爆了市场。

没错,这就是旗舰的力量,虽然总体的销量上,它们在整个市场上的比重并不算大,但是在声量上,旗舰的影响却总是深远的。但是,这其中的争议也并不少,比如旗舰的定义,厂商与消费者之间就往往有分歧。说早点,比如OPPO与VIVO两家的R系列与X系列,虽然从配置上来看,它们并没有采用顶级SOC,但也被冠以了主流旗舰的名号,并且可观的销量让它们在市场上赢得了相当的关注度和影响力;说近点,就是这个月发布的联想Z5,很多网友对其称自己为“新国民旗舰”无法认同,但是这款手机的操盘手常程却说:“是否为旗舰,并不看配置,而是看体验。”

从个人观点上来看,我其实也不太认同联想Z5 这个配置可以和旗舰挂上钩,但是常掌柜的这句话我却深以为然。因为在厂商与消费者两端,对于旗舰的定义有差别是必然的。举个汽车领域的例子,当年业界有这样一句话评价大众汽车:大众的股价和业绩,是直接和高尔夫的销量挂钩的,高尔夫卖得好,大众业绩就一飞冲天。而从市场定位来看,高尔夫只是一款用来走量的紧凑型车,但之于那个时候的大众,它就是旗舰— —放在智能手机领域,貌似也是如此,真正的“印钞机”,都不是由旗舰来担当的,但只有一加是个例外,因为它家只有旗舰……

而消费者心目当中的旗舰,则往往是意味着最高的配置和各种高科技功能的堆砌。“不管用不得用上,必须要有,你也不要管我买不买得起,买不起我也可以看。”虽然这是一个普遍的消费心理,但这个心理放在旗舰类的产品身上,却会得到放大,从而成为厂商与消费者之间一个很突出的矛盾。一边是想看旗舰的“热闹”,一边却是做所谓“真旗舰”的高风险和可能的低回报— —还记得大众的辉腾么?从诞生到停产,这哥们儿就没顺过,得亏大众为了打造它,还在德雷斯顿专门起了一座科技感十足的透明工厂。

有意思的是,消费者心目中的旗舰,在很多时候却往往不是他们期待中的样子:最高规格的硬件配置,并不意味着最优秀的使用体验— —用起来比中端机还卡顿的旗舰手机并不在少数;复杂的功能堆砌,带给软件端的却是莫大的压力,Bug成堆的旗舰我们又不是没见过,这其中甚至还包括大家心中最稳的那家厂商:苹果,iphone X与IOS 11之间的纠缠,已经接近一年,IOS都已经在推开发者版的时候,IOS 11.4.1依旧还在Beta,回顾ios的历程,这简直就是头一回。

个人认为,旗舰与否,在这个硬件有些过剩的时代,并不是最重要的,最重要的是,你付出了相应的金钱,是否能买回相应的体验,而且,这个体验还不仅仅限于产品本身,更应该是全方位的,别在去纠结什么所谓的旗舰了,“有钱难买心头好”,挑自己 喜欢的买就行啦!

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