搅局or颠覆?

异军突起的子弹短信会抢走腾讯的蛋糕吗

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令人兴奋的数据

在流量为王的互联网领域,支撑子弹短信的崛起是其背后一连串耀眼的数字。9月20日,子弹短信上线满月之际,子弹短信官微首次对外公布一组用户相关数据,在这30天内,子弹短信在App Store总榜首连续霸榜9天、社交榜榜首13天;截止今日,子弹短信用户总数已经有748万人。对于刚满月的新即时通信工具而言,是一个不错的成绩。要知道现在较火的小红书APP上架6个星期下载量也仅为200万,而主打陌生人社交的陌陌软件,在上 市一年之后用户量才达到1000万,这样的数据量足以另子弹短信成为耀眼的明星。除在极端时间内收获庞大用户群外,根据子弹短信官方公布的数据显示,其用户黏性表现也相当不错。在9月20日前一周时间里面,安卓用户使用

天用腾讯、购物有阿里京东、搜索地图有百度高德 多年的发展和沉淀另国内互联网科技领域格局逐渐稳定,阿里千方百计想要进入腾讯的社交领域,腾讯也在电商领域进行各种试水,横向扩张的预期虽然美好,可在相对稳定的大环境下,想要在他人的饭碗里夺食显然太难太难,这样大环境下,子弹短信以一匹黑马的姿态出现,搅动社交这一传统腾讯势力范围的同时,也迅速成为市场关注的焦点。

子弹短信平均时长为8分38秒,IOS用户则是5分49秒,近20%的用户会每天使用子弹短信半小时以上。显然,子弹短信不但拥有庞大的用户群体,其有效用户数量同样相当庞大。

除这些数字另子弹短信拥护者感到兴奋外,对于其背后的运营方而言,子弹短信用户群体结构恐怕更振奋人心。在这超过748多万的用户中广东地区的用户最多,达到了14.8%,其次是北京和江苏。子弹短信在经济较发达地区拥有庞大用户群的同时,其使用最多的安卓机型依次是坚果Pro 2、小米6和华为Mate 9,其中坚果手机用户每次打开停留时间最长,而华为用户的忠诚度最高,非常有意思的是iphone X是所有IOS用户中使用最多的设备,占17%,这说明子弹短信已经覆盖了相当数量的中高端消费群体。

突然爆红的子弹短信

子弹短信不仅在“满月”之际交出一份极为漂亮的数据,回顾其成长历程,绝对称得上是炸裂式成长了。

8月20日,在锤子科技坚果Pro 2S手机发布会上,一款名为“子弹短信”的即时通讯软件正式对外发布,子弹短信主打高效沟通的即时通讯功能,通过操作流程优化提高用户沟通效率,号称“快如子弹”。软件上线仅7天便获得了1.5亿融资;并在IOS系统应用免费下载排行榜中连续高居首位。8月30日,子弹短信宣布其总激活用户量超过400万。

随后,子弹短信持续“霸占”登顶苹果App Store免费app榜单首位、子弹短信6天吸引51家风险投资等重磅消息不断让市场消费者对子弹短信刮目相看,在社交这个沉寂已久的市场里,子弹短信以黑马的姿态成为市场关注的焦点。

子弹可以飞多久

以黑马姿态搅动整个社交应用领域的子弹短信取得耀眼数据的同时,进一步激发了人们对其用户群体、成功原因的探索。

根据第三方数据机构和媒体监测发现,子弹短信用户群结构中,锤子手机用户占比较高,从“锤粉”、“罗粉”转化而来的粉丝群体成为子弹短信的第一批用户,这批人搭建了子弹短信的基础用户群结构,而后则是在不断的传播中,被吸引而来的科技尝鲜者,他们以某种兴趣爱好或某个话题为核心,建立如电影群、听歌群、日语学习群、职场交流群等子弹群,只是这类自发形成想兴趣圈子缺少时间的沉淀和成长,本身并不活跃。

在整个子弹短信成长过程中,以营销推广为 目的加入的各式用户,如自媒体人、KOL或微商成为子弹短信上极为活跃的用户群体,三驾马车带动子弹短信不断向前奔跑,而从科技、大众到财经媒体的持续关注与报道,也不断推升着子弹短信的热度。拥有相对清晰的用户群定位的同时,子弹短信以高效语音+文字输入切入办公用户群体,偏轻生产力工具的定位另其有望在细分上获得持续成长。

以一小块蛋糕为目标

上线七天,完成第一轮1.5亿融资,整体估值6个亿— —耀眼的数据让子弹短信从亮相起便快速成为市场关注的焦点,从发布到8月底的那段时间,子弹短信绝对是整个互联网APP应用领域红得发烫的存在,闻到“新闻炒作机会”的媒体也纷纷将其摆到了微信、钉钉同级的高度,类似“子弹短信能取代微信吗”、“子弹短信太好用,取代微信成为主流?”一类文章更持续推高子弹短信的热度。

不过随着尝鲜群体好奇心的淡去以及媒体讨论热度的下降,子弹短信热度也在9月出现断崖式下跌,整个市场渐渐趋于理性。在国内社交市场已然饱和的前提下,子弹短信主打“高效沟通”的特点,在相对稳定的市场杀出一条血路固然令人兴奋,但子弹短信毕竟太年轻了,从特色功能定位到发展结构都不是那么清晰,当社会话题效应、社群效应、KOL效应等拉力开始减弱时,其想要持续高举高打显然是不显示的。

当前,子弹短信相较于微信最大的亮点在于它不仅支持语音、文本输入,同时还支持“语音输入、文字输出”。在消息列表栏,按住联系人旁边的语音标志即可录制语音,完成发送,其语音识别率高达97%,让用户在不同场景下都有高效的选择。

然而,需要注意的是这并非子弹短信的“专享”或“独有”亮点,毕竟国内语音识别已经被百度和科大讯飞两家巨头“垄断”,子弹短信核心技术上还是得靠别人,其成长更多在于设计逻辑和推广上。或许正是认识到这点,性格一向张扬的老罗在微博上表示“从来没有想着能颠覆微信,但切一块蛋糕是有可能的,万一切下来了呢?”

竞争惨烈的社交应用领域

一块蛋糕够吗?对于罗永浩这样一个性格张扬的人而言,能以一块蛋糕为目标,显然也是清楚认识到社交应用领域竞争的残酷。回顾过去几年在社交软件领域沉浮的那些品牌,米聊、来往、支付宝、易信、飞信等应用哪一个不是出身名门,哪一个名声不比子弹短信响亮?

无论是资本还是技术,倒下的“先烈”在面对子弹短信时都可以取得压倒性优势,但最终在同腾讯正面碰撞的时候败下阵来。面对同时手握QQ+微信两把利刃的腾讯,子弹短信避其锋芒,选择从微信、QQ未尽全力覆盖的应用切入,算是暂时在市场上站稳了脚跟,但随着其用户群体的成长,其必然会在市场上同微信、钉钉有正面冲突的可能。

目前市场用户和媒体更倾向于子弹在未来发展过程中强调移动办公协同工具属性而非强社交属性,通过生产力工具价值赋予应用更多价值和用户黏性。只不过子弹短信崛起的速度实在是太快了,不仅仅是定位和方向有待明确,自身bug、黑客攻击、垃圾短信泛滥更让子弹短信疲于应付。如果说子弹短信想要摆脱“昙花一现”的命运,并在社交应用领域获得一定的话语权,那从应用定位到核心技术,必须取得相应的突破。

阳光下并无新鲜事儿

子弹短信火了,其爆炸式成长具有一定的必然性,无论是罗永浩在应用领域的持续创业积淀还是锤子手机积攒下的用户群体,都成为了支撑子弹短信崛起的推动力,但子弹短信的爆红也有一定的偶然性,无论是产品设计逻辑还是技术应用,子弹短信恐怕难以担当“开创”二字。

早在2011年,一款名为Talkbox的语音聊天软件便从香港诞生,同样在较短的时间里便在香港和东南亚地区收获大量用户,并且登上苹果Appstore 即时通讯分类的榜首,成为中国最热门的即时通讯应用,风头一时无二。

然而,这样的强势成长并未维持多久,2011年前后,小米和腾讯相继发布米聊和微信,同Talkbox在内地市场形成三分天下的格局,不过这样的三足鼎立只维持了很短的时间,随着腾讯在微信中打通了QQ社交关系链,逐渐以绝对的优势压倒其他两家,而后alkbox 和米聊则开始逐渐淡出大家的视线。

语音通信的确能给用户带来不少便利性,

Talkbox、米聊和今天的子弹短信都将语音聊天作为主打或亮点,其实腾讯在微信里也考虑过“语音+文字”的通信功能,一份专利文献显示,张小龙在2012年初就曾亲自提出过类似方案,而且比子弹短信做得更智能。与子弹短信一律“语音+文字”的对话方式不同,微信会基于手机和PC端的硬件配置情况、所处环境的声音嘈杂情况做出判断是否把收到的语音信息转换成文字信息显示给用户查看。但这个方案需要在终端上设置语音、文字两个选择按钮,导致软件界面变得复杂难看,因此没有用到产品中。

野心不小的老罗

显然,子弹短信在社交应用领域中的地位远远谈不上颠覆,其无非是找到了一个细分应用刚需市场,并在正确的时候做了正确的事儿,而且在罗永浩的“创业理想国度”中,子弹短信也并非全部。

相对于起起伏伏的锤子手机,罗永浩在应用上的创业的确更让人认可一些,虽然打着“重新定义”旗号的TNT成为罗永浩近期的败笔,但锤子便签、闪念胶囊、一步、大爆炸等围绕办公展开的应用都在市场上取得了不错的口碑。

在子弹短信暂时取得不错成绩的当下,罗永浩也 并未将全部的宝压在它身上,而是已经布下“坚果云扫描”这样的棋子。在不少人眼里,罗永浩的理想式创业谈了太多的情怀,但作为一个有想法且会将想法付诸现实的创业者,罗永浩这些年来也多少走出了一条自己的路。

起起伏伏的社交APP

无论是做硬件还是软件,用情怀坚持“理想主义式创业”的罗永浩想要改变世界的野心对大多数人而言都太远了,其庞大的应用软件“集群”或许是其创业野心的体现,但子弹短信的当务之急恐怕还是在残酷的社交APP领域中活下去。

国外社交产品火热总是国内社交创意的风向标,当年的OICQ和QQ,今天的YIK Yak和匿名社区、Monkey和视频社交,但腾讯之后,有多少社交app创业企业真的在社交领域站住了脚跟呢?

当陌陌这样的社交小巨头开始将目光放到短视频,而抖音将手伸到社交领域的时候,难道暗示只有平台化才是社交软件活下去的机会和希望?那是否意味着子弹短信未来也不得不抛弃当下的轻便、快捷,走上重度社交的路呢?

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