自由不羁的跨界话题制造者

ELLE Decoration (China) - - TOPIC | 关注 -

近几年,Gucci可以说是最受千禧一代追捧的品牌之一,这种改变从2015年Marco Bizzarri成为品牌CEO,设计师Alessandro Michele摇身一变成为创作总监开始。然而,这种改变不仅仅是产品设计的年轻化而已,从包装的细节、社交媒体上的形象,甚至是门店以及创意空间的装潢,Gucci在品牌审美上有了颠覆性的改动。

比如今年,品牌在佛罗伦萨总部开设了一间艺术实验室Gucci ArtLab,让Alessandro Michele的大胆设想有了更多实现落地的可能;由Michele构思设计的Gucci Garden也在1月于佛罗伦萨正式开幕。这座Michele口中“真实的花园”坐落在始于1337年的古老宫殿Palazzo della Mercanzia里,展示着服装、配饰、艺术工艺品和文件档案,包括经典之作与当代新品,诉说着Gucci的故事。而在纽约苏豪区(SoHo)开设的首家创意空间Gucci Wooster,除了售卖产品外,还通过各种形式来呼应苏豪区集结音乐、电影、文学、时尚与艺术等于一身的地域特色,让人一进店铺就身处浓厚的艺术氛围之中。无疑,这些跨界设计的空间都在精准地展现出Gucci想表达的理念或文化价值,也成功地制造了大量的话题。但仅仅只是空间和橱窗远远不够,在Alessandro Michele看来,真正的跨界是文化的跨界,“时尚是关于文化,关于自我表达,关于观点的呈现。”

最近高调曝光且陆续在品牌官网及全球精选精品店推出的全新Gucci-Dapper Dan联名系列,就是一个很好的例子。消息一经传出,该系列就被媒体列为2018年最值得期待的联名。说到Dapper Dan,喜欢街头音乐的人应该会有所了解。1982年,这位黑人裁缝在位于纽约哈林区(Harlem)125街创办了一家私人定制服装精品店,将奢侈品牌logo作为元素,为歌手Bobby Brown、LL Cool J、Eric B. & Rakim、Big Daddy Kane、Salt-N-Pepa与拳击手Floyd Mayweather Jr在内的不少传奇人物,以及混迹街头的年轻人们设计时髦的服装。虽然招来品牌不满,吃了不少官司,却让他在黑人社群中始终具有崇高地位。

Dapper Dan大胆前卫的设计风格以及对于多元文化、种族、流行元素的混搭,恰恰好与Alessandro Michele一贯的作风不谋而合。因此当Dan说“人人都在致敬Dapper Dan,但没人真正出钱买单”的时候,Gucci选择了与他合作,于2017年在哈林区合作开设了高级定制工作室,致敬Dan当年的传奇定制服装精品店。Dan会亲自在店里为顾客量身定制高级时装,搭配臻选Gucci面料、印花、刺绣贴饰与金属配件精心裁制而成。“当Alessandro Michele愿意为我提供这些资源的时候,这会让那些支持我的年轻人相当骄傲。”Dan自己在接受采访时表示。近日的联名设计系列,以及之前Dan参与拍摄的2017都会男士正装系列广告,都让Gucci赚足眼球。

街头潮牌之所以受到年轻人的青睐,与其强调个性的设计、颠覆传统的理念息息相关。足够丰富的话题度才能从年轻消费者身上获取足够多的流量,而多元文化的融合,自由不羁的气息,是很多老牌所缺失的,Gucci显然很懂得如何利用它们去跨界,制造出下一个热点话题。

4 1. Gucci DIY的m-shield包,由艺术家Alex Merry绘制的图片。2.&对页:Gucci 2018春夏系列广告大片由西班牙艺术家Ignasi Monreal以细腻写实的数字创作手法,生动描绘出超现实幻境。品牌更特别推出以该广告大片为主题图案的Gucci幻境系列。3. Gucci与Dapper Dan携手合作开设的高级定制工作室于哈林区揭幕,以崭新视角诠释当代文化,致敬Dapper Dan在1980年代的 传奇定制服装精品店。4. Gucci推出Gucci Décor家饰系列单品,将品牌美学符号图库的丰富图腾与秀场上的服饰相呼应,浪漫又天马行空。5. Gucci创作总监Alessandro Michele。

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