自由不羁的跨界话题制造者
近几年，Gucci可以说是最受千禧一代追捧的品牌之一，这种改变从2015年Marco Bizzarri成为品牌CEO，设计师Alessandro Michele摇身一变成为创作总监开始。然而，这种改变不仅仅是产品设计的年轻化而已，从包装的细节、社交媒体上的形象，甚至是门店以及创意空间的装潢，Gucci在品牌审美上有了颠覆性的改动。
比如今年，品牌在佛罗伦萨总部开设了一间艺术实验室Gucci ArtLab，让Alessandro Michele的大胆设想有了更多实现落地的可能；由Michele构思设计的Gucci Garden也在1月于佛罗伦萨正式开幕。这座Michele口中“真实的花园”坐落在始于1337年的古老宫殿Palazzo della Mercanzia里，展示着服装、配饰、艺术工艺品和文件档案，包括经典之作与当代新品，诉说着Gucci的故事。而在纽约苏豪区（SoHo）开设的首家创意空间Gucci Wooster，除了售卖产品外，还通过各种形式来呼应苏豪区集结音乐、电影、文学、时尚与艺术等于一身的地域特色，让人一进店铺就身处浓厚的艺术氛围之中。无疑，这些跨界设计的空间都在精准地展现出Gucci想表达的理念或文化价值，也成功地制造了大量的话题。但仅仅只是空间和橱窗远远不够，在Alessandro Michele看来，真正的跨界是文化的跨界，“时尚是关于文化，关于自我表达，关于观点的呈现。”
最近高调曝光且陆续在品牌官网及全球精选精品店推出的全新Gucci-Dapper Dan联名系列，就是一个很好的例子。消息一经传出，该系列就被媒体列为2018年最值得期待的联名。说到Dapper Dan，喜欢街头音乐的人应该会有所了解。1982年，这位黑人裁缝在位于纽约哈林区（Harlem）125街创办了一家私人定制服装精品店，将奢侈品牌logo作为元素，为歌手Bobby Brown、LL Cool J、Eric B. & Rakim、Big Daddy Kane、Salt-N-Pepa与拳击手Floyd Mayweather Jr在内的不少传奇人物，以及混迹街头的年轻人们设计时髦的服装。虽然招来品牌不满，吃了不少官司，却让他在黑人社群中始终具有崇高地位。
Dapper Dan大胆前卫的设计风格以及对于多元文化、种族、流行元素的混搭，恰恰好与Alessandro Michele一贯的作风不谋而合。因此当Dan说“人人都在致敬Dapper Dan，但没人真正出钱买单”的时候，Gucci选择了与他合作，于2017年在哈林区合作开设了高级定制工作室，致敬Dan当年的传奇定制服装精品店。Dan会亲自在店里为顾客量身定制高级时装，搭配臻选Gucci面料、印花、刺绣贴饰与金属配件精心裁制而成。“当Alessandro Michele愿意为我提供这些资源的时候，这会让那些支持我的年轻人相当骄傲。”Dan自己在接受采访时表示。近日的联名设计系列，以及之前Dan参与拍摄的2017都会男士正装系列广告，都让Gucci赚足眼球。
街头潮牌之所以受到年轻人的青睐，与其强调个性的设计、颠覆传统的理念息息相关。足够丰富的话题度才能从年轻消费者身上获取足够多的流量，而多元文化的融合，自由不羁的气息，是很多老牌所缺失的，Gucci显然很懂得如何利用它们去跨界，制造出下一个热点话题。