PRADA对设计的虔诚

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熟悉Prada历史的人也一定对品牌开展的建筑和艺术项目了如指掌。自上世纪90年代起,Miuccia Prada便与荷兰的OMA,以及瑞士的Herzog & de Meuron建筑事务所合作,在全球各地展开了大大小小的建筑工程。从纽约、洛杉矶和东京的Prada Epicenter旗舰店、米兰的Prada基金会,到威尼斯和上海的历史建筑修缮项目,Prada在全球大大小小的城市中都留下了鲜明地标。

Miuccia Prada有着自己的一套完整的美学理念。在Prada的“宇宙”中,时装、建筑与室内设计都是相辅相成的元素。每一季米兰时装周,Prada都会邀请库哈斯(Rem Koolhaas)旗下的研究机构OMA为他们设计风格迥异的秀场布景。在2019春夏男装秀上,为了配合那些廓形简约的时装,Prada在秀场中摆放了一排排“太空年代”风格的充气座椅。这些透明充气座椅正是复刻了工业设计师Verner Panton在1960年代推出的设计,每一款座椅上均饰有“VERPAN for PRADA”的字样。在2014年的米兰家居展期间,Prada就展示了Verner Panton为品牌店铺设计的三叶草沙发。

近年来,Prada越来越频繁地与不同领域的设计师展开跨界合作。2017年年底,Prada在迈阿密设计区开设了一家全新的旗舰店。店铺内的家居装饰全部由多位著名的巴西艺术家设计完成。在2018秋冬系列里,Prada还请来了常与品牌合作的建筑设计师Ronan & Erwan Bouroullec、Konstantin Grcic、Herzog & de Meuron与Rem Koolhaas,以品牌著名的黑色尼龙面料为灵感,设计了4件强调功能性的时装单品,以此凸显工业设计与Prada时装之间的密切联系。除此之外,2018秋冬系列中全新设计的Logo标志也由OMA建筑事务所设计完成。

而在Prada总部的所在地米兰,我们也能在城市的大街小巷里发现Prada的美学踪迹。位于市中心Monte Napoleone大街的Marchesi是开业于1824年的老牌甜品店。2015年,Prada的注资为这家历史悠久的甜品店带来了新生命。店铺内的装潢与Prada时装精品店如出一辙。每逢米兰时装周,这里都会是时装编辑和模特们最常出现的地方。相比Marchesi,位于Prada艺术基金会中的酒吧Bar Luce则更加出名,因为它的内部装潢是出自电影导演Wes Anderson的设计。Anderson参考了1960年代的意大利新现实主义电影,为Prada打造了一座风格复古的米兰式酒吧,来这里喝酒的客人仿佛走进了电影中的场景。

作为一个充满知识分子气息的时装品牌,Prada与不同设计领域的跨界合作不仅出自Miuccia Prada的个人喜好,也满足了追求小众品位的顾客的需求。但很多人会疑惑,在频繁的跨界合作之后,为什么Prada迟迟没有推出自己的家居或衍生产品系列?显然,这并非Prada女士的行事作风。当时装品牌纷纷涉足家居和生活方式领域时,Prada更愿意创造一个浸入式环境,让品牌的顾客体验它的美学理念。“懂的人自然会懂。”这似乎是这个意大利品牌一贯保持的态度。

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