一场修复，一种文化认同
荣宅就在上海商业地标恒隆广场斜对面，如果你路过陕西北路186号，不妨留神看一眼门口的“荣宅”二字，这是专门为这座历史建筑创造出来的新中文字体，它的设计拆解自Prada的品牌字母标志。整个修复过程郑重又精心。细微之处，甚至通过历史资料，找到最初为荣宅定制彩色玫瑰花纹玻璃的欧洲家族，按照当年的配方，重新制作出一模一样的彩色玻璃。Miuccia Prada希望通过荣宅修复，体现出一个意大利品牌对于中国文化的认同。
这座宅子曾是中国面粉大王荣宗敬的故居，上海市优秀历史建筑。Prada在自家国度意大利参与了很多老建筑的修复工作，例如米兰伊曼纽尔二世长廊（Galleria Vittorio Emanuele II），以及威尼斯大运河上的威尼斯王后宫（Palazzo Ca’corner della Regina）等等。这次的荣宅修复项目，Prada请来曾主持伊曼纽尔二世长廊修复项目的建筑师Roberto Baciocchi主持，并邀请Michael Rock担任创意总监，“荣宅”的中文字体标识便出自他与团队之手。
Michael Rock是纽约设计公司2x4的创始人，也是耶鲁大学的设计系教授。他四年前加入Prada的荣宅项目。中国对他而言并不陌生，早在十年前他就在北京建立了工作室。Michael Rock与prada的合作已经超过二十年，过往合作案例五花八门，包括参与Pradasphere（普拉达星球）系列展览的策展、制作品牌画册、为服装设计图案、设计新年贺卡等等。这次在Prada这个耗时六年的荣宅修复项目里，他作为创意总监参与其中。 Q：ELLEMEN A：michael Rock
“如果你从修复好的荣宅中感受到什么，我想那一定不是肤浅的——把一幢老房子修复得像新房子一样并不难，难的是所有的修复最终能让你觉得‘原本就如此’，这建立在对老房子的深刻、深入地认知上。‘看着是对的’和‘做的是对的’，截然不同。”荣宅揭幕之际，负责该修复项目创意的Michael ROCK对ELLEMEN如是说道。
荣宅的修复不是肤浅的
Q：荣宅修复过程中，发生过什么你觉得有意思的故事？就是那种第一时间跳进你脑海的事儿。A：我首先想到的是会议，和品牌相关的各种会议。不过，让我感兴趣的是：Prada为什么要做这事儿？我想，很多西
方品牌的思路是能从这里能从中国带走什么，怎样让人们走进他们的店里并花钱买他们的产品，所以他们来的时候做大派对，他们回家时也带走很多。因此，荣宅项目的重点是什么是真正和中国有关的事情，我们要怎么做才能让自己真正地在这里。
荣宅项目不是商业性的，而是文化社交性的。所以我觉得，荣宅是一个承诺，是一座桥梁一样的存在，它展现出Prada与中国、与上海的承诺，不是肤浅的浮光掠影，而是真实地分享今天与明天，把未来系在一起。
Q：现在的荣宅和你几年前看的有什么不同？ A：几年前刚看到荣宅时，一切都很糟。你知道，这幢房子经历了很多，从私人住宅变成办公室，不同的人来来往往，房子内很多原来的设计被刻意覆盖了。这幢房子包容了很多，它有自己的经历、自己的历史，它就像上海发展历史的缩影。我们最初看到这幢房子时，虽然外在已经成了一个巨大挑战，但它的基础结构完好，我们决定要复原它。
在荣宅的六年修复过程里，Prada的团队从世界各地带来专家、学者、工匠来中国，和这里的同行一起讨论研究。如此非常小心、精心地做一件事儿，展现了Prada的品牌价值所向。
如果你从修复好的荣宅中感受到什么，我想那一定不是肤浅的——把一幢老房子修复得像新房子一样并不难，难的是所有的修复最终能让你觉得“原本就如此”，这建立在对老房子的深刻、深入地认知上。“看着是对的”和“做的是对的”，截然不同。
Q：未来荣宅会作什么用途呢？ A：你看到了，荣宅没有被装修成一家奢华的商店，修复后，房间里并没有堆满家具，墙上也没有挂满画作，最终我们选择的家具的陈列方式是让人尽可能多地去感受房子本身，欣赏房子的装饰与建造细节，欣赏光影空间。这是一间空屋子。未来的计划是一起在上海做点什么，比如荣宅会有一些和建筑、艺术有关的展览，一些研讨会。
Q：还记得第一次见到miuccia Prada是什么时候吗？如何能与她共事这么久？ A：1999年，我第一次见到她。我想这的确是种特别的关系。她是一个特别的客户，很有好奇心，乐于尝试，同时也敢于冒险。有人说，和同一个人工作多年会很无聊，但你看，我们一起工作绝对不会那样，每个的项目都截然不同。我想这大概是因为，时尚就像一个发动机，带着我们进入不同世界。
我从不认为时尚是肤浅的。时尚展现出当时社会环境里的文化现像，Miuccia对待自己的工作很严肃，你知道，是那种“这是我想要做的，这是我和世界沟通的方式”的状态。
当下重要的是建立新的情感联系
Q：这些年来，人们越来越重视“创意总监”，但从以前到现在，我们似乎都说不清楚这个职位到底是做什么的？ A：大致上说，对创意总监的重视伴随着品牌形象的成长而出现的——不能局限于产品，而是要传达出这个公司的信息与精神。创意总监的工作就是实现这件事，工作内容一直在变化，比如以前的工作类似反复重复信息，这个产品的标志是红色包装，那么就反复强调红色。但现在世界变了，事物看起来不一样，但给人的感觉都类似。所以，现在，创意总监的工作是要建立一种新态 度，并确保让这种态度贯穿始终。可以这样说，现在和以前不同了，创意总监的工作不仅仅是平面设计，而是要去创建一种情感联系，以星巴克为例，上海和纽约的店分享、展现出同一种情感力量。在批量化大生产的今日，创意总监的工作是让产品变得特别，让产品成为人们渴望拥有的事物，这方面苹果公司就做得很出色。我想这就是当下的创意总监们要做的事情。
Q：那是不是说，要成为一个出色的创意总监，除了平面设计还需要增加哲学等社会学背景？比如你自己在大学任教多年。A：我不这样认为。我觉得成为一个出色的创意总监有很多方式和道路。你看那些出色的创意人，他们才智出众，
虽然背影不同，但是都有很强悍的感知力。这个和你是否是个好的教育工作者无关，但显然你得是个情感充沛的人。条条大路通罗马，绝对不是只有几个有限的方式。 Q：谈到情感，无意冒犯你，但，你还记得自己上次落泪是什么时候，为了什么事情啊？ A：真巧，刚才我还和同事讨论这个：是不是因为我年纪大了，我现在更为情绪化了，总是哭哭啼啼！一点小事都能触动我。我都有点不好意思了，我以前没有这么情绪化。
Q：换言之，也就是说现在能感受到更多，能与外界有更多接触了是么？ A：也许是年长后，我逐渐不再那么有戒备心。现在我不再那么想阻止什么，也不再那么想要四处宣战。我不再想要努力去维持什么。年轻时有过很多自我设定，现在则不一样了。
Q：那么现在还有什么在意的目标吗？ A：工作还是生活，我想都类似，我都希望少一点规则，多一些自由。工作中总有各种事物需要协调，需要和不同部门一起工作，比如财务、物流。设计师不是艺术家，设计师要四处与人商谈，需要让大家一起协调运作。任何人任何工作都不容易，要保住饭碗，要继续前行，要做得出色，这都不容易。未来我并不想做个艺术家，但我希望自己的生活能更自由点。