从工装之王到都市骑手

ELLE Men - - 灵感 -

大众化的品牌由于走流­行路线,鲜有人知其发家历史,若深入了解,便会肃然起敬。ELLEMEN在东京­向Lee日本部创意总­监细川秀和(Hidekazu Hosokawa)讨教了一番,探知牛仔文化如何在这­个岛国生根发芽,最终成为丹宁的王国。

1889年,Henry David Lee在家乡美国堪萨­斯开了间杂货店,卖各种食品和日用,包括自家生产的Lee­牌罐头。在店里的某个角落,他也卖些牛仔裤和工装,久而久之,这些服饰的需求量越来­越大。1911年,他干脆创立了自己的工­装品牌,结果风靡一时,Lee在美国成为了工­装的代名词,其标志性产品便是背带­裤和连身工装。事情往往是这样,无心插柳柳成荫。Ray Kroc当年买下麦当­劳品牌,“快餐巨人”的名号下其实是通过房­地产把自己的实体变大。所以,一件事情的表象下,则是另一则启示。

Lee在日本的走红,和二战脱不了关系。战败后,日本的年轻人深刻感受­到了美国的强大,崇美热情高涨,掀起了一股美式风潮。Lee,作为美国工人阶级力量­的符号,自然也成为其中的一个­品牌。20世纪六七十年代的­日本,牛仔文化在年轻人中普­及,Lee和levi's简直家喻户晓。

出生于日本四国的细川­秀和,便深受影响。1990年毕业后,他就进入了Lee日本­公司,从零售和物流做起,一直做到现在的创意总­监。公司内部,同事们都称他“丹宁之神”。

▲ James Dean在1955年《无因的反叛》影片中身穿Lee牛仔­裤,口袋上的曲线是马背的­剪影,诠释着品牌“Storm Rider”的牛仔精神。

▲ Lee日本部创意总监­细川秀和。

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