领航者：专访Hogan全球总裁： Andrea Della Valle：永远领先一步
20岁的时候，Andrea Della Valle结束了自己在加州的美好时光，跟着哥哥Diego Della Valle来到纽约加入自己家族的公司。最早，他们的祖父Fillipo在他们的出生地—意大利费尔默省沿海小镇Porto Sant'elpidio开了一间皮鞋厂；而到了della Valle的第三代手中，这间进击的皮鞋厂逐渐扩张为版图遍及全球的21世纪时尚帝国。在Tod's、hogan、fay等如雷贯耳的意大利品牌背后，都有Della Valle兄弟的身影。andrea Della Valle也和哥哥一起，加入了净值超过十亿美元的超级大亨俱乐部。
采访当天，这位意大利企业家身穿无懈可击的藏青色套西，一方镶着蓝边的白色口袋巾和圆框眼镜是难以忽视的细节，在古典的意大利美学里透露出一丝松弛的自信。而说起Hogan的历史，现年53岁的Andrea把一切成功的原因归结为“直觉”二字。
“刚到纽约的时候，我就发现公司员工一到办公室就会换下通勤路上穿的运动鞋，穿上有跟的皮鞋。为什么他们要以运动鞋为耻呢？”这个问题一直困扰着Andrea。两年后的1986年，他回到意大利，提出了“奢潮运动鞋”的概念，想要利用家族企业的优势，创立一个专门致力于适合都市生活的高级运动鞋的品牌—Hogan就此成立。不仅hogan的诞生故事有趣得像个随机事件，甚至连“Hogan”这个名字也很随机：来自上世纪80年代的美国高尔夫球手Ben Hogan的姓氏。
不过，要知道在三十多年前，用Andrea身边人的评价来说，“奢潮运动鞋”可是一个“极其疯狂”的想法，尤其是对于传统当道的意大利而言。但这个有着活泼名字的新品牌，却正好踩到了彼时正在暗暗崛起的“商务休闲”浪潮中。全世界大都市的年轻人，都迫切地想要找到一双不仅穿得舒服、方便行走，又可以体面出入办公室和高级场合、搭配优雅套装的鞋子。而在当时，他们的答案就是Hogan。无论是hogan最早推出的经典款“Traditional”，或是拥有流线设计的签名款“Interactive”，独特的城市气质和摩登魅力让Hogan成为本世纪的现象级品牌。
“跟随潮流很简单，但只能成为百万之一，我更喜欢领先一步。尽管这会带来风险，然而只有风险才能带来激情，以及更高的回报。”Andrea这样说起自己的生意经。事实也证明，他当年的商业嗅觉极有前瞻性。“新一代的年轻人现在可以天天穿运动鞋，每一季也都有新的运动鞋潮流诞生，这不可思议，我很高兴运动鞋成为了一种现象和态度。”
尽管每个人有不同的品味和习惯，但
用Andrea的话来说，社交网络的出现终于把整个世界连接成为一个“越发相似且快速更迭的潮流社区。”但他不希望Hogan是一个“潮流”。“鞋子不仅会季复一季地出现在系列里，也是一件能在现代人衣橱里存在很久的长青单品。尤其是在当下的快节奏时代里，更需要那些多年后依然不会过时的经典设计。我们会把潮流考虑在内，可绝不会跟随潮流。”这或许也是Hogan的底蕴所在：相比那些只有图像、没有故事的新兴品牌，Hogan更知道怎样制作出一双在审美品味和穿着体验上都可以延续多年的好鞋。
三十年后的今天，Hogan不再只关于鞋，进化为了一间包含鞋履、配饰和成衣的庞大品牌。“我不是创意人士，我是一个企业家。但每天早上醒来，我都有很多主意，因为我的头脑仍然很年轻。”Andrea声调轻快，目光锐利，语速也极快，英语意大利语不停切换，好几次他的助手几乎都要跟不上这位意大利老板的思维速度。在讲述品牌哲学和价值观的过程中，Andrea也多次提到了“千禧一代”。显然，新世代年轻人已经成为Hogan重要的研究对象，不过，千禧一代着实是个太大的概念， Hogan想要抓住那些最好的来保持势头。“他们能感受到、并参与到品牌和品牌推崇的生活方式里，而你必须一直给出一些新的设计和细节在产品里。在维持出色质量的同时，还要有很强的个性气质。”
甚至在他看来，“奢侈品”这个概念也已经太过陈旧，他更愿意把如今的Hogan定义为“新的奢侈品”。“三十多年前我和哥哥一起加入了家族的公司，但现在，整个世界都变了，你必须是一个适应当代的企业家，需要了解市场、了解产品、了解新一代，并随时跟着新世界和新规则来调整。即便Hogan的历史和工艺是独一无二的宝藏，也必须用一种现代的方式来讲述。”Andrea认为和年轻一代对话很重要，他把曾经和Hogan推出过联名系列的时装设计师Karl Lagerfeld当作范本。
运动鞋无疑是Andrea Della Valle最初的热情，他还有一项热情也广为人知：足球。采访那天正值世界杯开赛前夕，但Andrea的祖国却六十年来第一次缺席决 赛圈。身为佛罗伦萨俱乐部的名誉主席，他把刚刚过去的世界杯月笑称为“意大利人的哀悼月”，谈起来也满是恨铁不成钢的遗憾。Della Valle家族去年就宣布“愿意将佛罗伦萨出售给合适的买家”，而消息传来，大洋彼岸的中国媒体纷纷喊话中国资本，乐于见到又一家拥有中国老板的意甲豪门。
Andrea本人也对中国抱有极大的热忱，这里广阔的市场仍然让他感到大有作为。在抵达上海前，Andrea就在西安参加了Hogan新店的开幕。“中国是一个充满能量的国家，西安也是一座不可思议的城市，她和罗马一样见证了朝代的更迭，城市 面貌也和一线城市越来越相近。”但他表示每一次在中国总是行色匆匆，很是希望明年可以和家人一起在中国度假，深度游玩个几星期。
Hogan所代表的生活方式在欧洲早已蔚然成风，现在，这位意大利企业家想把这样的态度和哲学带来中国：“我希望这里的人也能以穿一双Hogan为豪。”