Q&A

ELLE Men - - EVENT -

Q:千禧一代逐渐成为消费主力,好时怎么去吸引年轻人? A:这取决于品牌的影响力与营销方式,定位高端的品牌更容易创造新的潮流,特别是一些欧美的品牌,会打造精致而富有美感的门店这一类场景来吸引消费者,使得很多消费者乐于花费更多的钱来享受这种高大上的氛围和感觉,这也体现出品牌的价值,目前中国消费者很喜欢这样的营销模式。好时作为来自于美国的百年品牌,也在考虑这方面的布局。

Q:比如体现在哪里? A:今年好时广告的slogan:浓醇到说不出口也体现在产品外观视觉与市场推广活动中。在产品外包装上特意展露出广告主题,而且在上海美罗城、深圳海洋世界等开设线下体验店,有冰淇淋、甜品以及巧克力等好时产品,这也是好时不同于以往传统快消品的销售模式。

Q:好时在美国市场很受欢迎,而中国大陆市场快销行业竞争异常激烈,好时为何还如此重视中国大陆市场? A:大陆市场的人口及消费能力是其他市场远不能比的,对于所有企业来讲,大陆市场都是重要的部分,这从企业的财报就能体现出来,随着业绩增加还会加大投入。

Q:好时有没有巧克力搭配酒品的研究? A:其实好时在美国有一种kisses Martini的搭配,这种混搭方式在美国已经存在好几年,今年好时准备将它带到中国,看似酒精与巧克力是不搭的,但这种新尝试能给消费者带来口感上的不同。

Q:好时之前跟漫威这类IP进行跨界合作,接下来还会有类似的合作吗? A:今年5月份起与漫威的合作,非常受欢迎,好时市场份额在这期间有一个较大的提升。IP合作好时会保持下去,当然也得选择合适的IP。至于跟漫威的合作,明年会根据《复仇者联盟》系列的新电影继续保持,形成持续性。

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