报道:男装的多元与开放
繁忙的米兰中央火车站,熙熙攘攘,穿梭着往来于各地的人们。这种形态上存在着的文化联系,成为了Ermenegildo Zegna 2019/20秋冬系列的出发点。ELLEMEN在秀后独家专访了杰尼亚集团艺术总监Alessandro Sartori,开放和包容的姿态,功能性或可再生的面料,不断更新的顾客体验方式,是品牌在当下追求的男性着装方式。
E:在米兰中央火车站举行时装发布会,你是否想表达文化多元的想法?旅客中有不同的文化背景,不同的肤色,不同的习俗。
S:完全正确。杰尼亚是一个家族企业,对不同的文化持有开放包容的态度,我们很喜欢也想要追求这种感觉。有什么地方能比人们不停到达、离开、见面、通勤的地方更能讲述这样的故事呢?
E:谈谈这场秀吧,你觉得时装秀对于当下的意义还如此重要吗?
S:我经常被问到,时装秀是否仍旧是展示一个系列的完美方式?有没有新的方法?但我们并没有用之前的模式在办一场秀,五年前、十年前的普通时装秀跟现在也完全不同。现在,我们有如此多的元素,时装秀也不再仅是一场秀而已,而成为了一个含有时装秀的大型活动。工作人员包括参加的明星在秀前三个月就参与其中,而我在六个月前就开始接触秀场,因为必须确保场地能承载这个系列的故事。我们还和不少数字平台合作来放大整个事件,也和一些创意公司合作带来所有细节和各种活动。我们的摄影师在过去16天里拍下了这里的所有一切。他在圣诞前5天加入,接着
离开,元旦后又回来,直到12日大秀当天仍在现场。我们正在制作未来六个月里需要使用的内容。当我们办秀的时候,也是在举办一场压轴演出,一场可以更好看清衣服的展示。之前我们就讨论过要把“迷你工作室”产品带入秀场内全天展示,我认为这倒是一个观看和展示系列的新方式。
E:从你回到杰尼亚后,就非常关注一些
包括运动和街头在内的年轻元素,也把它们带到了高品质的成衣里。但从上一季开始,我发现你似乎找到了进阶的男士穿衣风格,越来越多的户外元素。
S:没错,这是一种演进。街头也是一个恒久的概念,并且户外着装正在极大地影响我们的室内穿着。我不认为每一季时装系列都要完全不同,因为这样就等同于认为 你的顾客每一季都会把衣橱里的衣服全都扔光,再添置完全新的,而这并不存在。
E :这个系列中依然可以看到很多功能性面料和细节,这些都可以回溯到品牌
DNA。S:完全是这样,甚至更深层。我们鼓励面料技术部门去调研和调配许多不同的元素,面料工艺始终是杰尼亚的根。
E:我注意到服装内侧标签上的一个小细节#Usetheexisting,这是什么意思? S:这意味着通过融合与再生不同材质后,转化成新的材质。全球大约有25%的店里可以买到这个标签的产品。它的技术成本要比使用全新的材料高出20%,不过我相信这个投资是值得的。 E:你们还推出了“MY Cesare”的运动鞋定制项目,以前只有Nike这样的运动
品牌才会提供顾客这种的服务。
S:对,这是一个新系统。无论哪一款,我们都可以在六周内用成千上万的可能性来完成设计和制作。可以改变外观,自由选择鞋底、鞋身和皮革的颜色,非常多变。你可以在网上或在专门店里完成订单,比如在米兰的店里就有一个巨大的屏幕,让大家自主设计鞋子。这个系统在圣诞前开始测试,我就在这里完成了自己的那双,像小孩一样玩得特别开心。我们的系统会记录每天的订单,来自全球各大城市,直接发到工厂。第二天,这些订单就会进入制作工序。
E:我对“XXX”系列很好奇,你是想要吸引更多年轻一代、还是希望原先的顾
客想要变得更年轻?
S:这个系列的收益总体来说是很高的。过去十八个月以来,Ermenegildo Zegna Couture和ermenegildo Zegna XXX是增长最快的两条支线,甚至今天在春夏新系列的发售首日,店里的状况也非常喜人。我们可以看到,顾客中的确很多是新来的年轻人,大概占到三分之二,但即便剩下三分之一差不多与我同龄的现有顾客,他们也想要穿得不一样。
E :杂志注解品牌时,我们总是很困惑要怎么给杰尼亚标注,到底是写
“Ermenegildo Zegna Couture”还是“Ermenegildo Zegna XXX”? S:“couture”是子标签,它的精神保留在构建和各种细节里。所以如果你想要了解我们的制作和手工定制,就需要这个标签。但就标志而言,“Ermenegildo Zegna XXX”是我们最近在推广的,因为它不仅更短,也与我们开展的每一种交流方式息息相关。
E:我的女性朋友经常问,杰尼亚店里有给女性的量身定制服务吗?她们也想要拥有自己的杰尼亚西装。
S:很巧,我的几个女性朋友和女同事也问过同样的问题,但没有,至少现在还没有。
E:能说说Z Zegna的情况吗?
S:Z Zegna仍然侧重在运动服装上,所以与主品牌有些区别。实际上它的新廓形、剪裁和面料都是用运动语言来诠释的,还加入了特别的处理以及很多融入了智能科技的面料技术。我们想要呈现一座现代又未来主义的城市,而你的衣服可以帮助你在此中更好地生活。比方说有件外套的口袋可以为手机充电,另一件外套则可以加热来帮你度过寒冬。系列里有很多不同的面料技术和工具帮你应对不同的天气状况,但同时又很轻便,还有很多有趣的鞋子。
E:我们都知道现在的市场非常复杂,能和我们分享一些你的想法吗?
S:现在有着完全不同的操作过程。如果你还是在用传统的方式来贩卖西装、鞋子或是外套的话,一定会备受煎熬。但如果你可以造型,就可以帮助你的顾客实现一种风格,这样你就能卖出更多的产品,也就更主动。我们都知道各地都有些不同的经济情况,这是不能控制的,今日不知明日事,今天还好好的,可能两个星期后就完全不同了,这取决于太多因素的影响。但我想,想要做得好,就必须一直更新自己的方式方法和商店带给顾客的体验方式,这很重要。