刘孜

坚持做自己

没学过设计的刘孜开始自学。她自己学材料，自己学设计的发展、不同的风格。她也很感谢做家居代理商的时候，因为培训员工的时候需要了解品牌服务的设计师都是什么样的风格，受什么样思想和观念的影响，为什么要做这样的设计。包括对材料的认知。兴趣就是最好的老师。刘孜说：“那会儿是自己想学，学了马上就能输出，如饥似渴。”

与很多设计师不太一样，刘孜并不是看到市场的缺口和市场的痛点才去做这件事情。她认为，产品的审美需要排在功能前面。“很多人说我每一季都得有故事，没有故事卖不出去，现在写公号都得有故事。我是一个特别纠结的人，讲故事真的是唯一的出口吗？我也不能为了你们想听故事编一个，我得自己真的有故事才行。首先我得知道品牌底层产品的逻辑，我问我自己从哪里开始的。我是从材料开始的，所以材料是我最底层的逻辑。我要纵向地去研发材料的可能性，就像卡其奥研究塑料一样，我要去研究这个色泥为什么能做到表里如一，为什么它的安全性比其他上色釉的瓷器的安全系数要高，材料能变换出让你觉得表情丰富的颜色。如果这个盘子大家看到的是一个颜色，它就是一个盘子，放在超市，放在自由市场，它就是一个盘子，当它有了800种颜色，它就是一个艺术品，可以让你从别的维度和别的视角去看，这种消费习惯就从无意识变成了有意识。设计北京也有一些荷兰设计师的作品，他们就是重复这个元素，把它放到很多的器型当中去，这种不断重复你就会发现有了哲学思考。哲学思考就是换一个角度去看世界。就像塞尚，这个角度是喷泉，那个角度就是马桶，倒过来去看这个世界他对这个世界就是哲学思考了。所以你得有底层 很多人认识刘孜是因为她演员的身份，这个身份也在一定时间里成为了她的标签。然而刘孜本身却对这个标签不以为然。她说：“我不需要任何的标签，一旦有了标签想法就多了。但是有了标签以后会被过度消费，我是一个骨子里比较叛逆的人，不想被标签化。”于是刘孜成为了家居代理商，然后现在又跳到设计师的角色。刘孜说：“成为家居代理商以后，与人分享代理品牌对材料的理解，对颜色的理解，讲述这些产品在空间中能扮演的不一样的角色，希望带给大家更多的选择。在这个过程中我也在慢慢成长，也希望把自己的理解展现出来，这个意愿强烈地驱使我成为一名真正的设计师。”

逻辑，知道这个东西是从哪里来的，材料和工艺一定是底层逻辑，底层逻辑有什么样的故事是自然而然的。不是我要编这一季的故事，而是颜色的出现就像做盲目的化学实验一样，突然出现在我的眼前，第一次烧都是粉色的，第二烧出来6个颜色。发现这3个色怎么那么像男的，这3个色像女的，由此就延伸到在生活场景，如果请客人，这边是男款的那边是女款的，或者你中有我、我中有你，主人的心思就会一览无遗。再比如她送给他、他送给她的时候，可能我告诉你，我是表里如一的，这是本身产品带来的，而不是我编出来的，这才是讲故事。”

《时尚北京》对话ZI品牌创始人刘孜 《时尚北京》：您认为从一个固定职业的人群跳到另一个行业，需要具备哪些优秀的品质？

刘孜：我觉得目的不一定是跳到另外一个职业。我们的工作是跟创作有关的。我觉得需要通过其他的形式打开自己对这个职业的理解。这也是我们现在提倡的全人教育，教育知识只是其中的一个部分，其他知识的拓展，需要不同的人生阶段对不同领域知识的铺垫。现在的商业模式会慢慢地让你变得有点麻木。这种思维模式是一个成熟的思维模式，也是一个单一的思维模式。在这个舒适区里很舒服，一旦思考的时候就会觉得特别的痛苦。所以有一个问题是你想当一只快乐的猪，还是想当痛苦的苏格拉底，可能大多数人选择当快乐的猪，但是如果你不思考，当一只快乐的猪，跟客观世界也不相称。因为没有一种快乐是恒定的。你要经历一个痛苦的过程，你才能到达你自己要做的这件事情的另外一个维度。

《时尚北京》：您说做品牌是一个马拉松，您觉得马拉松的终点是中国消费者审美意识逐渐跟上了您的品牌设计，还是说即使大家审美在逐渐提高，但您依然选择做一个小众独立的，和大家与众不同的品牌？

刘孜：我就是坚持做我自己。所有的人都往我这里靠，这个事太难了，我应该主动的去找到与之匹配的市场。在国外有很多这样成功的例子，比如说做有机的洗发水的牌子，他们其实设计为产品赋能的，每一个店的装修风格全都不 一样。但是底层产品的逻辑和产品的审美是一致的。这就是设计为产品赋能。国外还有很多，像法国的香薰，其实也是小众的独立品牌，不是做大而全的，而是做单一的品类，也做的非常成功，在全世界开了几百家店。这不是我自己创造出来的，其实这种方式已经有了。但是在中国要找到与之匹配的市场。昨天有一位80岁的老奶奶，在汇空间看了之后觉得特别喜欢，她买了4个杯子和2个碗。我说我一直在用所谓的商业模式去套用怎么来做品牌，我们给客户画像，这个怎么画像。后来我发现还是对品质生活有要求的人，我要找到这样的与之匹配的人。现在的画像模式第一个就是按照年龄，我发现这可能是大众消费的模型，但是如果要做小众独立的，可能应该在精神内涵上更多地去画像，我一定不是让大家往我这边靠，我一定要找到与我同质的人。

《时尚北京》：无论是设计师本身，还是设计产品本身，抑或产品本身，需要有良性的资金运转，需要生存下去，怎样去平衡，可能会有一些妥协，您不可触及的底线是什么？

刘孜：就算是妥协了，也是为别人做了，那不是我自己积压之后情感的表达。我说的是气质和基调，就像有人喜欢收集古董，突然给他很多新的东西，让他一定搁在家里一样。这是我想说的关键点。我觉得需要有自己性格的展示，因为人跟人不一样，每个人的想法都不一样，这样人的社会才会有意思。我希望可以有多元化的想法、多元思考、多元体验，这样的交互大家可能觉得才是有意思的。