你的爆款你做主
关键词:中腰部产品、大众参与、口碑传播
2018年末,京东电脑数码策划了“伙拼地下街”项目,取得很大成功。
“拼”是pink的谐音。“pick”一词是最近网络上常见的流行语,为挑选、选择的意思。“伙拼”是大众参与选择的意思。
该项目是京东电脑数码专项提升中等品类产品的创新营销项目,第一期主打儿童成长教育的品类,包括儿童手表、儿童机器人、翻译机等产品。从孩子安全、陪伴、视野三个角度,让用户主动挑选和点赞他们喜欢的商品。这期产品就是从户4万次点赞票选中精选出来,京东电脑数码为此开通了专栏特别推荐。众多产品从中获益,甚至有产品的流量较之前提升了516倍。新的一年,京东电脑数码认为“伙拼”项目将更加火爆,也将扩展至更多品类。
消费者可以从功能、性价比以及品牌的信任度等多种因素去甄选自己心仪的产品,从而推荐给更多消费者。