两种品牌策略的优劣势对比

Food Industry - - Capital -

单一品牌策略的优势主要有: ( 1)品牌架构简单、清晰; ( 2)企业品牌对产品的拉动力强;( 3)可以节省品牌传播的费用等。单一品牌策略的劣势主要有:( 1)市场风险较大,一类产品出现问题,对其它品类产品的市场影响会较大;( 2)不便于做更深的市场细分等。

多品牌策略的优势主要有: ( 1)品牌定位会更加精准;( 2)更有利于做大细分市场的规模;( 3)市场风险相对较小,一类产

品出问题对其它品类产品影响较小等。多品牌策略的劣势主要有: ( 1)需要较多的品牌投入,每个产品品牌需要分别投入传播费用; ( 2)品牌较多会加大企业品牌管理的难度等。

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