每个孩子都有一个费雪

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说起费雪,商业精英想到的是费雪方程式,股民想到的是成长股投资策略之父,二次元想到的是《银河英雄传说》,学霸们想到的是诺贝尔化学奖和嘌呤,影迷们想到的是莱娅公主。但是对于现如今每一个新任父母来说,费雪永远只等于Fisher-Price(好吧,我知道你们脑子里浮现的一定是一只海马)。

费雪品牌在1930年由Herman Fisher、Irving Price(以及Price的插画师妻子Margaret Evans Price)和Helen Schelle共同创立。Fisher-Price商标是几人名字中的两个单词组合而成。Fisher在城里费雪之前为位于纽约市彻奇维尔的一家公司工作,主要负责制造,销售和游戏广告部分的业务。Price则是已经从一家主流的零售连锁商店退休,而Helen Schelle之前则在纽约的宾厄姆顿经营一家名为Penny Walker的玩具店。

1930年代,由于经济大萧条仍然笼罩全美国的企业,虽说当时并不是创业的好时机,但是Herman Fisher、Irving Price、Helen Schelle结合了他们不同的制造和零售的经验,创造了这家玩具公司,也很有信心地在1931年纽约市的国际玩具展上推出了16个木制玩具。

费雪公司的创造玩具的核心理念是游乐价值,产品突出精巧和灵动,且物美价廉。早年的玩具大多是由重金属件和黄松木制作出来的,它不利于拆解而且使用起来较重。费 雪的产品设计恰恰反其道而行之。因为首批玩具当时异想天开到堪称惊艳的设计,很快就成为目光焦点,自那以后也成为了费雪品牌的标记。费雪公司在1931年第一只卖出去的玩具是“Dr.Doodle”。在上世纪50年代早期,费雪公司发现塑胶材料可以更好地帮助他们的玩具产品,长期保存修饰和明亮的颜色。此后“Buzz y Bee”(小蜜蜂)成为了费雪公司第一款使用塑胶制作的玩具。到上世纪50年代后期,费雪公司已经制造了共39款塑胶玩具。

在1960年代间,Play Family(后来改为Little People)产品线问世,随后很快地流行普及并超过了之前的玩具款式。1969年,Herman Fisher在他71岁的时候退休,同年Quaker Oats公司收购了费雪玩具公司。直到1991年,费雪公司又重新收回了自主权,并成为了一家上市公司。不过,1993年11月,费雪公司被美泰公司收购并成为后者的全资子公司。费雪品牌也被重新定义为婴幼儿和学前玩具产品品牌,彻底走向全球市场扩张之路。到1997年,美泰公司决定将旗下几乎所有的学前产品都归于费雪品牌名下进行销售。

Fisher-Price费雪公司自1930年代以来,已经创造了大约5000种款式各异的玩具。费雪玩具最著名的玩具产品线之一是Lit tle People,它是由小人和动物公仔在不同的环境下(如房子、庄园、学校、车库)和小汽车等玩具部分组成。其中的小人公仔最初是木制 和钩组成的人物,现在已经全部使用塑胶模具制造,并具有丰富的细节。不过,在中国,更多的父母知道费雪或是买入的第一款费雪,可能还是要数儿童哄睡“网红”神器的费雪小海马。对了,最近的费雪毛毛虫,也是不错的编程启蒙玩具。

费雪是世界销售第一的婴幼儿玩具,它拥有玩具业界中唯一的实验室,在美国有36%的玩具市场占有率。费雪官方给自己的定位是:费雪的每一件玩具都是设想周全、制作精密、充满乐趣并且有教育意义的,它的发展目标就是成为全世界孩童及其家长依赖的高品质产品。这一点倒还真的没有黑点。以2007年的一次召回事件为例,当时费雪突然宣布对近100万只费雪玩具进行召回,其中包括Dora the Explorer和Sesame Street芝麻街玩具。而召回的理由是,这批玩具表面可能使用了过多含铅涂料。然而,美国消费者安全委员会称,并没有接到有关由这些玩具引发的事故报告。据费雪公司称,主要是由于中国制造商使用的颜料未经批准,不符合该公司安全标准。虽然其中中国工厂背了锅,但就费雪品牌来说,这次本可以掩匿的事件恰恰使之赢得了全球消费者的信心。

最后提一句,费雪品牌于2004年进入中国市场,如今也是国内婴童玩具的第一品牌。对此我只想对中国的儿童玩具品牌说,对手很强大,同志们真的要努力。奥迪X钻等这些走的孩之宝的路子,还真不能指望。

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