假货?它们只是换标了

Geek - - Contents - 文+图=旗木卡卡东

“没有一点点防备,也没有一丝顾虑,你就这样出现在我的世界里,带给我惊喜情不自已。”正如这首歌里唱到的,你已经看着很眼熟的时尚品牌logo(标识)突然被换了,惊不惊喜?意不意外?logo之于品牌的重要性,无需小编多费口舌,好似起个好名字,就能让他人过目不忘。一旦品牌的logo确定了,那么意味着品牌的形象将与其完全捆绑在一块,所以就算是产品的设计风格有所改变,品牌logo却不会轻易改动。正因为如此,在这个不能轻易修改品牌logo的商业准则之下,以Burberry、Balenciaga、Celine、Calvin Klein为代表的时尚品牌纷纷对自家“招牌”下手的行为,才会引发诸多争议。

Burberry

长久以来,这个以格子纹、卖风衣闻名于世的英国品牌以策马奔驰的持盾骑士为标志。创始人Thomas Burberry意在用骑士形象表明“自豪、纯粹、荣耀、决心、庄严和保护”;在盾牌和旗帜前半部分写上姓氏即品牌的“B”字样;同时旗帜上还写着拉丁语“PRORSUM”,意为“前进”;他还在骑士下方注明了品牌名和创立时间,可谓用一个logo交代了家底的典范。在过去的117年中,虽然有几次微调,但其外形基本保持不变。可就在前不久,Burberry在Instagram上突然宣布推出新logo和以创始人名字命名的Thomas Burberry印花,这是该品牌近20年来首次对logo设计作出颠覆性的改动,由Burberry首席创意总监Riccardo Tisci和平面设计师Peter Saville共同主导设计。

其中,新logo的灵感来源于1908年的Burberry logo。一改古典的衬线字体设计,以当今深受包豪斯设计浪潮影响 的俐落简约非衬线字体取代,字母的间距缩减,且全改为大写,下方的品牌起源地“LONDON”也加上“ENGLAND”的字样,不见经典骑士之影,彻头彻尾地颠覆既有风格。对此,外媒认为“对于重视品牌遗产的Burberry而言,新logo虽然取自品牌历史,看起来却有‘潮牌化’的嫌疑,实际上弱化了Burberry的经典风格。”

争议更大的是Thomas Burberry印花,一改昔日经典的方形格纹,取而代之的是以卡其色为底,橙色的“T”字穿插在白色、圆滚滚的“B”字上。有网友不客气地指出“从以前的线型变成了重复和扎眼的图案,成功加入Chanel、Gucci的‘二方连续、四方连续洗脑家族’。”不难看出,其实此次Burberry将logo“潮牌化”,就是希望挽回更多90后乃至00后的喜爱,借此重回奢侈品第一梯队,挽回更多市场份额。

印花图案 旧 印花图案

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