Calvin Klein

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这已不是Peter Saville为时尚品牌设计的第一个logo,此前他与Calvin Klein创意总监Raf Simons长期的紧密合作在业内闻名。不知各位是否存有印象,离开Dior并入主Calvin Klein的Raf Simons,上任之后的“头等大事”便是把这个在时装圈沉浮多年的美国老牌logo改造一番。他与Peter Saville共同设计了新logo,将原本Calvin Klein的字母大小写全部换成了大写,字符间距缩短,上下两端磨平,改用无衬线字体,让整体面貌变得更加干练和犀利。正如Peter Saville所说:“Calvin Klein是Calvin Klein,Raf Simons是Raf Simons。”新logo似乎内容上没什么变化,却确确实实发生了改变,显得更加简洁凌厉,反应出了Raf Simons的野心。

事实上,这并不是Calvin Klein第一次改换logo,在它的品牌发展史上,至少出现过4个不同的标志: 1970年代初的Calvin Klein标志字体和如今的logo较为相似;1982年品牌logo的字样变得更为纤细; 1984~1992年的版本显得厚重不少;而1992年的logo一直被维持了下来,直至去年初被新logo取代。习惯于在腰胯处露出“Calvin Klein”字样的人总有一天会穿上“CALVIN KLEIN”的内裤,消费者的接受度就是这么高,反正他们总有一天会习惯新logo。

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